پیج آتوریتی چیست؟ بررسی کاربرد و اهمیت اعتبار صفحه در سئو

هنگامی که صحبت از بازاریابی دیجیتال و بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) می شود، عناصر مختلفی را باید به خاطر بسپارید. گاهی اوقات به راحتی می توان فکر کرد که همه پایه های خود را بر اساس نیازهای یک صفحه بهینه شده پوشش داده اید، اما بعداً متوجه می شوید که چیزی مهم را از دست داده اید.

گاهی اوقات، ممکن است حتی ندانید که جنبه خاصی از صفحه شما حتی اهمیت دارد. اینجاست که پیج آتوریتی (Page Authority) وارد می شود. پیج آتوریتی یا اعتبار صفحه کمک می کند بفهمید در کجای سئوی شما مشکل وجود دارد و برای رفع آن‌ها چه کاری باید انجام دهید.

به خواندن ادامه دهید تا بدانید که اعتبار صفحه چیست، چه کاربرد و اهمیتی در سئو دارد و چرا برای متخصصین سئو تا این حد مهم است.

اعتبار صفحه یا پیج آتوریتی (Page Authority) چیست؟

پیج آتوریتی (Page Authority) یا اعتبار صفحه یک سیستم امتیازدهی وب سایت است که توسط Moz، شرکتی معروف در حوزه سئو و بازاریابی دیجیتال، توسعه یافته است.

این معیار  امتیازی از ۱ تا ۱۰۰ را به یک صفحه وب اختصاص می دهد که نشان دهنده احتمال رتبه بندی آن در موتورهای جستجو است. هر چه امتیاز PA بالاتر باشد، قدرت و اعتبار آن صفحه بیشتر است و طبیعتا احتمال کسب رتبه بالاتری در نتایج جستجو را دارد.

بسیاری از سئوکاران از Page Authority به عنوان یک چک لیست برای تعیین مناطقی که نیاز به تغییر یا به روز رسانی در یک صفحه خاص دارند استفاده می کنند.

پیج آتوریتی چگونه محاسبه می شود؟

Moz برای محاسبه امتیاز Page Authority از بیش از چهل فاکتور رتبه بندی مختلف استفاده می کند. در میان این مولفه ها تعداد بک لینک های با کیفیت صفحه و کیفیت کلی محتوای صفحه هم وجود دارد که دو مولفه بسیار مهم و اثرگذار هستند. البته موارد دیگری مانند تراکم کلمات کلیدی، ترافیک و رفتار کاربر نیز در نظر گرفته می شود.

این شرکت با استفاده از یک الگوریتم خاص، امتیاز Page Authority را در بازه اعلام شده محاسبه می کند. هر صفحه ای که به ۹۰% یا بالاتر برسد، از نظر PA سطح A+ در نظر گرفته می شود.

به همین ترتیب، امتیاز پایین Page Authority نشان‌دهنده نیاز به کار اضافی SEO، هم در زمینه‌های درون صفحه مانند کیفیت محتوا و هم جنبه‌های خارج از صفحه مانند ساخت لینک است.

تفاوت دامین آتوریتی و پیج آتوریتی

توجه به این نکته مهم است که تفاوت زیادی میان دامین آتوریتی (Domain Authority) و پیج آتوریتی (Page Authority) وجود دارد. دامین آتوریتی یا اعتبار دامنه، اعتبار کل وب سایت را در نظر می گیرد، در حالی که اعتبار صفحه تنها مربوط به یک صفحه است. 

اما یک ارتباطی میان این دو وجود دارد. این که هرچه صفحات بیشتری با با پیج آتوریتی بالا داشته باشید، اعتبار دامنه شما بهتر خواهد شد.

به همین دلیل است که بسیاری از مردم تاکید زیادی بر بهبود اعتبار صفحه در مقابل تمرکز بر اعتبار دامنه دارند. با ایجاد تغییرات کوچک در هر صفحه، وب سایت جمعی از نظر سئو قدرتمندتر می شود.

چرا اعتبار صفحه برای سئو مهم است؟

برخی از کارشناسان سئو و بازاریابی دیجیتال ادعا می کنند که PA مهم نیست. اما حقیقت چیست؟ این مولفه باید در ارتباط با سایر عناصر استفاده شود تا اطمینان حاصل شود که وب سایت شما به شیوه ای مناسب بهینه شده است.

از آنجایی که ابزار MozBar اجزای مختلفی را در وب‌سایت شما در نظر می‌گیرد، می‌تواند راه خوبی برای تعیین اینکه آیا حوزه‌هایی وجود دارد که باید از نظر سئو به آن‌ها توجه بیشتری داشته باشید یا خیر.

به عنوان مثال، یک امتیاز PA پایین در حال حاضر که در آینده به یک نمره بالا افزایش می یابد، راه خوبی برای نشان دادن رشد، تغییر و بهبود در یک دوره زمانی خاص است.

بنابراین، آیا Page Authority برای سئو مهم است؟ بله و خیر. Page Authority می‌تواند به شما نگاهی اجمالی به کارآمد بودن تلاش‌های بهینه‌سازی شما بدهد، اما به تنهایی بر میزان رتبه شما تأثیری ندارد. در واقع، گوگل حتی به PA نگاه نمی کند چه رسد به این که بخواهد آن را فاکتور رتبه بندی قرار دهد.

نحوه بهبود اعتبار صفحه

اعتبار صفحه رابطه مستقیمی با سئوی صفحه دارد. هرچه سئوی صفحه بهتر باشد اعتبار صفحه نیز بهتر خواهد بود. با این وجود چند ترفند برای بالا بردن پیج آتوریتی وجود دارد که در اینجا معرفی شده است.

۱. بک لینک های بیشتری دریافت کنید

یکی از ساده ترین راه ها برای بهبود امتیاز Page Authority دریافت بک لینک بیشتر از وب سایت های معتبر است. آن قسمت آخر را دوباره بخوانید... وب سایت های معتبر.

این بدان معناست که اگر رتبه صفحه آنها بسیار پایین باشد، ثبت نام برای تبادل لینک ممکن است مفید نباشد. در واقع، انجام این کار می تواند به طور کلی به بهینه سازی شما آسیب برساند.

در عوض، به دنبال کسانی باشید که در صنعت شما یا در یک صنعت نزدیک به شما هستند که دارای PA یا DA بالایی هستند. سپس در مورد همکاری با یکدیگر برای تبادل لینک به آنها نزدیک شوید.

این کار با افزایش PA شما آسان تر می شود و لینک برگشتی شما به محتوای آنها یک بک لینک ایجاد می کند که بهینه سازی آنها را نیز بهبود می بخشد. این یک چیز بسیار متقابل است که برای هر دو طرف کار می کند زیرا با هم بهینه می شوید.

۲. تعداد زیادی محتوای باکیفیت ایجاد کنید

محتوای خوب و باکیفیت تقریباً همیشه باعث ایجاد ترافیک اضافی و بک لینک طبیعی می شود. به هر حال، اگر پست‌ها، ویدیوها و سایر رسانه‌های آموزنده و جذاب ارائه می‌دهید، این احتمال وجود دارد که وب‌سایت‌های دیگر طبیعتاً بخواهند به آن پیوند داده و با دیگران به اشتراک بگذارند.

یادگیری پست کردن مداوم محتوای خوب نوشته شده یا حرفه ای نیاز به کمی تمرین دارد، اما غیرممکن نیست. علاوه بر این، انتشار محتوا به طور منظم برای بهینه سازی موتورهای جستجو از طرق مختلف نیز بهتر است.

اول، گوگل تمایل دارد پست های جدید را ترجیح دهد. دوم، محتوای اضافی فرصت های بیشتری برای رتبه بندی برای کلمات کلیدی مختلف فراهم می کند.

در صورت لزوم، یک تقویم سرمقاله ایجاد کنید که تاریخ ها و موضوعاتی را که می خواهید برای آن محتوا در وب سایت خود ایجاد کنید مشخص می کند.

۳. رقابت خود را بررسی کنید

یکی از جالب‌ترین بخش‌های Moz این است که به شما امکان می‌دهد PA و DA هر وب‌سایتی را بررسی کنید. این بدان معنی است که شما به راحتی می توانید از رقبا پیشی بگیرید تا بفهمید که کجا از شما بهتر عمل می کنند.

با استفاده از این اطلاعات، می توانید استراتژی های خود را برای تقویت PA خود ایجاد کنید و محتوایی بهتر از آنچه ارائه می دهند ایجاد کنید.

۴. محتوای قدیمی با اعتبار صفحه پایین را به روز کنید

اگر به دنبال تقویت کلی Domain Authority خود هستید، ایده خوبی است که به هر صفحه برگردید و مواردی را که امتیاز Page Authority پایینی دارند بررسی کنید.

محتوا را به روز کنید، کلمات کلیدی جدید اضافه کنید، بک لینک ها را اضافه کنید و به طور کلی اطلاعات را مطابق با استانداردهای امروزی به روز کنید. حتی می‌توانید پست‌های کوتاه‌تر را به شکل طولانی‌تر گسترش دهید یا یک ویدیوی همراه یا دیگر عنصر محتوای تعاملی اضافه کنید.

زمانی که در تقویم تحریریه خود شکافی دارید، اما همچنان به چیزی برای به اشتراک گذاشتن با مخاطبان خود نیاز دارید، این کار بسیار خوبی است.

۵. محتوای خود را در کانال های دیگر به اشتراک بگذارید

به یاد داشته باشید، یک بک لینک معتبر می تواند تقریباً از هر جایی باشد که این شامل کانال های رسانه های اجتماعی می شود.

مطمئن شوید که همه پست‌ها یا مقالات جدید وبلاگ را در پلتفرم‌های مورد علاقه خود به اشتراک می‌گذارید. هر بار که شخصی پستی را به اشتراک می گذارد یا پست خود را اضافه می کند، در تعداد بک لینک شما به حساب می آید.

با گذشت زمان، این می تواند امتیازات کلی DA و PA شما را تا حد زیادی افزایش دهد و نمایش صفحات جداگانه و وب سایت شما را در نتایج جستجو آسان تر کند.

۶. از تکنیک های سئو کلاه سیاه خودداری کنید

در نهایت، هر کاری که می توانید انجام دهید تا از تکنیک های به اصطلاح سئو کلاه سیاه اجتناب کنید. اینها اغلب آنطور که شما می خواهید کار نمی کنند و اغلب برای موقعیت کلی شما در نتایج گوگل مشکل ایجاد می کنند.

بدتر از همه، آنها واقعاً می توانند صفحه شما را در لیست سیاه گوگل قرار دهند. این فرآیند به این معنی است که بازدیدکنندگان شما قبل از دسترسی به وب‌سایت شما هشداری را می‌بینند که اغلب برای ترساندن کامل آنها کافی است.

بنابراین، همیشه مطمئن شوید که بهترین شیوه‌های سئو را دنبال می‌کنید و مواردی مانند بک‌لینک را به‌گونه‌ای انجام می‌دهید که هرزنامه یا مشکوک نباشد.

سخن پایانی

در حالی که ممکن است اعتبار صفحه چندان مهم به نظر نرسد، بررسی آن راه خوبی است برای اینکه ببینید وب سایت شما در حال حاضر در کجا قرار دارد و چقدر شانس در رتبه بندی بالا در نتایج جستجو دارد. با در نظر گرفتن امتیاز خود، می توانید تغییراتی در صفحات جداگانه ایجاد کنید که در نهایت باعث بهبود کلی Domain Authority شما می شود.

منبع: rockcontent