مهم ترین دلایل افت ناگهانی ترافیک سایت؛ بررسی ۵ دلیل اصلی

کاهش ناگهانی ترافیک سایت علت پیری زودرس بسیاری از سئوکاران است. معمولا وقتی ترافیک سایت افت می کند خیلی ها فکر می کنند سایتشان پنالتی شده و یا این که گوگل بروزرسانی اصلی انجام داده است. این دو تنها بخشی از دلایل افت ناگهانی ترافیک سایت هستند در حالی که دلایل دیگری هم وجود دارد. 

ممکن است ده ها دلیل برای این اتفاق وجود داشته باشد اما ما در اینجا فهرست رایج ترین دلایل کاهش ترافیک سایت را بررسی کرده ایم. بیایید نگاهی به آنها بیاندازیم.

رایج ترین دلایل کاهش ناگهانی ترافیک سایت

سئو همیشه در مورد پیشرفت های تدریجی بوده است. به همین دلیل است که هر تغییر ناگهانی نشانه‌هایی است که چیزی به طور چشمگیری تغییر کرده است، خوب یا بد.

اگر اینجا هستید، به این دلیل است که اوضاع بدتر شده است. اما نگران نباشید. مشکل شما منحصر به فرد نیست. شخص دیگری قبلاً با آن روبرو شده است و احتمالا راه حلی برای آن پیدا کرده است. 

در اینجا فهرستی از مهم ترین دلایل افت قابل توجه ترافیک ورودی گوگل معرفی شده است.

۱. به روز رسانی الگوریتم گوگل

به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل به منظور افزایش کیفیت نتایج جستجو (و کوتاه کردن طول عمر سئوکاران) است. این به‌روزرسانی‌ها بسیار مهم هستند، قوانین را برای سازندگان محتوا تغییر می‌دهند و اغلب منجر به کاهش ناگهانی ترافیک ارگانیک می‌شوند.

گوگل چندین بار در سال به‌روزرسانی‌های اصلی جدید را منتشر می‌کند. گاهی اوقات، شما حتی ممکن است متوجه آنها نشوید، زیرا آنها همیشه قصد ندارند چشم انداز SERP را به طور کامل بازبینی کنند. با این حال، گاهی اوقات، یک به روز رسانی ممکن است شما را غافلگیر کند و استراتژی شما را تغییر دهد.

۲. جریمه های دستی (پنالتی)

جریمه دستی گوگل یک اقدام دستی (Manual action) است که حضور شما را در صفحات نتایج جستجوی گوگل (SERP) کاهش می دهد یا به طور کامل حذف می کند.

احتمالا می دانید که گوگل برای رتبه بندی سایت ها قوانین و دستورالعمل هایی دارد و سایت هایی که این قوانین را رعایت نکنند را به واسطه جریمه دستی از نتایج محدود می کند. بسته به میزان و شدت نقض قوانین این محدودیت ها تغییر می کند و حتی می تواند تا حذف کامل سایت از گوگل بی انجامد.

۳. تغییرات در لایه جستجو (SERP)

آیا تا به حال فکر کرده اید که طرح SERP گوگل تا چه اندازه غیرقابل پیش بینی است؟ یک روز، شما به راحتی در بالای صفحه نشسته اید و با نتیجه Featured Snippet خود ترافیک را غارت می کنید، و روز دیگر، با انبوهی از صفحات دیجی کالا، ویدیوهای آپارات، و چیز دیگری که کسی نمی داند، شما را پایین می آورد.

مثل این است که گوگل دی جی است و شما با آهنگ های آن می رقصید و او بدون هشدار موسیقی را تغییر می دهد. 

علت این است که گوگل دوست دارد همه چیز را تکان دهد. این تغییرات در چیدمان SERP به منظور بهبود تجربه کاربر است، اما اغلب به قیمت قابل مشاهده بودن نتایج شما است.

این تنظیمات می‌توانند به‌طور قابل‌توجهی بر ترافیک شما تأثیر بگذارند، چه یک فیچر اسنیپت جدید یا یک پاسخ مستقیم که نیاز به کلیک کردن را رد می‌کند. جهان در حال تکامل است و شما می توانید یا غرق شوید یا شنا کنید.

۴. مشکلات خزیدن

وب سایت خود را به عنوان بهترین مکان برای فروش در مرکز خرید تصور کنید. چه برای گپ زدن با دوستان، خواندن یک کتاب جالب یا خرید جدیدترین کفش، این مکان همیشه مملو از ترافیک است!

حال، اگر درب ورودی فروشگاه شما گیر کرده باشد و دیگر باز نشود، چه؟ برخی از افراد هنوز راه خود را به داخل پیدا خواهند کرد، اما Googlebot پای بند به اصول است. او به سادگی بازدید را متوقف می کند و مطمئناً در صورت توقف ملاقات، به دوستانش درباره شما چیزی نخواهد گفت.

مشکلات خزیدن اغلب از معادل دیجیتالی قرار دادن علامت «ورود نشوید» بر روی در ناشی می شود. این ممکن است به دلیل پیکربندی نادرست فایل robots.txt، ساختار پیچیده وب‌سایت یا خطاهای سروری باشد که به‌جای استقبال گرم از Googlebot با یک شانه سرد استقبال می‌کنند.

در مورد کدهای محتوای ایجاد شده با جاوا اسکریپت هم جای نگرانی نیست چون گوگل هوشمندتر از قبل شده و می تواند وب سایت های رندر شده با JS را بخزد.

۵. مشکلات مربوط به ایندکس

نامرئی بودن ممکن است در فیلم های هالیوودی یک ویژگی خارق العاده باشد اما در دنیای سئو، این بدترین کابوس است. مشکل ایندکس یا نمایه سازی مانند حضور در یک مهمانی است که در شنل نامرئی گیر کرده اید. شما آنجا هستید، اما هیچ کس آن را نمی داند اگر گوگل نتواند شما را ببیند، مخاطبان شما نیز نمی توانند شما را ببینند.

مشکلات ایندکس کردن سایت ممکن است به دلایل مختلفی ایجاد شود، هم فنی بودن و هم گوگل بودن. اغلب آنها به دلایل زیر ظاهر می شوند. 

• تگ تصادفی noindex در تعدادی از صفحات شما.
• نقشه سایت ناقص
• محتوای تکراری
• مشکل تگ canonical

نحوه تجزیه و تحلیل افت ترافیک سایت

تشخیص علت کاهش ترافیک وب سایت ممکن است سخت تر از پیدا کردن سوزنی در انبار کاه باشد. این کار بیشتر شبیه به کارآگاه بازی در یک رمان اسرارآمیز است. برای حل معمای کلیک های ناپدید شده، باید شرلوک هلمز درونی خود را بیدار کنید. شما به ذهنی نیاز دارید که کنجکاو، تحلیل گر و کمی وسواسی در مورد جزئیات باشد.

به یاد داشته باشید، کاهش ترافیک هر وب سایت داستانی منحصر به فرد است. پس باید مثل یک کارآگاه همه چیز را از صفر بررسی کنید. 

آیا اخیراً به روز رسانی گوگل وجود داشته است؟ آیا رقیب جدیدی در جستجو وجود دارد که کلیک شما را بدزدد؟ آیا با بروزرسانی robots.txt گوگل از خزیدن سایت منع شده؟ یا شاید، فقط شاید، محتوای شما مثل نان هفته گذشته کهنه شده باشد.

شاهدان در این سناریو ابزار و گزارش شما هستند. شاهدان کلیدی شما کنسول جستجوی گوگل، آنالیتیکس، چک کننده های بک لینک و حتی تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی هستند.

آنها را با دقت بازجویی کنید. به دنبال خطاهای خزیدن، سرعت صفحه، از دست دادن بک لینک و تعامل اجتماعی باشید. هر ابزار داستانی برای گفتن دارد، قطعه ای از پازل که می تواند به شما در درک تصویر بزرگتر کمک کند.

اگر فکر می کنید تغییر مسیر شکسته مقصر است، آن را آزمایش کنید. اگر به کیفیت محتوا مشکوک هستید، معیارهای تعامل خود را تجزیه و تحلیل کنید. مایل باشید فرضیه های خود را بر اساس شواهد بپذیرید یا رد کنید، نه احساسات درونی.

به یاد داشته باشید، فهمیدن اینکه چرا ترافیک وب سایت شما کاهش یافته است، بیشتر یک ماراتن است تا دوی سرعت. این نیاز به صبر، پشتکار و کمی کارآگاهی دارد. ممکن است معما را یک شبه حل نکنید، اما با یک رویکرد روشمند حقیقت را کشف خواهید کرد. و در دنیای سئو، حقیقت اولین قدم به سوی رستگاری است.

جمع بندی

به طور کلی، بهتر است تا زمانی که از علت اصلی از دست دادن ترافیک وب سایت خود مطمئن نشدید، از اقدام خودداری کنید. تغییر محتوای خود یا ایجاد بک لینک برای سایت به ندرت به حل مشکلات ترافیکی سایت کمک می کند. برای حل مشکل باید ابتدا باید بدانید که مشکل از کجاست و علت آن را حل کنید.