انواع محتوا: آشنایی با ۹ نوع محتوای مناسب برای سایت و سئو

وقتی گفته می شود محتوا، خیلی ها ذهنشان به سمت محتوای متنی می رود. کسانی که کمی اطلاعات بیشتری دارند با محتواهای بصری هم آشنا هستند. اما واقعیت این است که متن، صوت و تصویر اگرچه انواع محتوای وب هستند اما تمام محتوای موجود در اینترنت نیست بلکه ده ها نوع محتوا وجود دارد که می توان آنها را تولید کرد و در وب سایت یا شبکه اجتماعی منتشر کرد.  

در این مطلب انواع محتوا از نظر فرمت و قالب معرفی شده و بر اساس همین فرمت های محتوایی مدل های مختلف محتوا به شما آموزش داده شده است.

انواع محتوا: معرفی فرمت های مختلف محتوایی

قالب های مختلف محتوا تاثیر متفاوتی روی مخاطبان دارد و هر کدام مزایای منحصر به فرد خود را ارائه می دهند. بیایید با هم نگاهی به قالب های مختلف محتوایی بیاندازیم. 

۱. محتوای متنی

محتوای متنی ستون فقرات اینترنت را تشکیل می دهد. این شامل پست های وبلاگ، مقالات، کتاب های الکترونیکی، مطالعات موردی، مقالات سفید و موارد دیگر است. زیبایی محتوای نوشتاری تطبیق پذیری آن است.

می‌تواند هم طولانی باشد، هم بینش عمیقی در مورد یک موضوع ارائه می‌کند، هم می‌تواند کوتاه باشد و هم به خواندن سریع کمک کند. کلید حفظ وضوح، ارتباط و ارزش است. بهینه سازی سئو نیز در اینجا بسیار مهم است و اطمینان حاصل می کند که محتوای شما به مخاطبان مورد نظر خود برسد.

۲. محتوای بصری

انسان ها موجودات بصری هستند و قالب های محتوا مانند تصاویر، اینفوگرافیک ها، فیلم ها و انیمیشن ها به این تمایل پاسخ می دهند. محتوای بصری می تواند اطلاعات پیچیده را ساده کند و آن را قابل هضم تر کند. همچنین قابل اشتراک‌گذاری‌تر است و تعامل و دسترسی را افزایش می‌دهد.

پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام و یوتیوب در این قالب پیشرفت می‌کنند و برندها می‌توانند از آن‌ها برای اهداف مختلف، از نمایش محصول گرفته تا داستان سرایی، استفاده کنند.

۳. محتوای صوتی

ظهور پادکست ها، کلیپ های صوتی و پلتفرم های موسیقی بر محبوبیت روزافزون محتوای صوتی تاکید می کند. این سهولت مصرف را ارائه می دهد و به کاربران امکان می دهد در حین انجام کار به آن گوش دهند.

برندها می توانند از پادکست ها یا کلیپ های صوتی برای میزبانی مصاحبه ها، اشتراک گذاری داستان ها یا بحث در مورد روندهای صنعت استفاده کنند. صمیمیت صدا می تواند ارتباط عمیق تری با مخاطب ایجاد کند.

۴. محتوای تعاملی

محتوای تعاملی، از جمله آزمون‌ها، نظرسنجی‌ها، ماشین‌حساب‌ها و اینفوگرافیک‌های تعاملی، نیازمند تعامل فعال کاربر است. این قالب برای تقویت تعامل کاربر، جمع آوری بازخورد یا ارائه نتایج شخصی عالی است.

به عنوان مثال، یک برند مراقبت از پوست ممکن است یک مسابقه برای توصیه محصولات بر اساس انواع پوست ارائه دهد.

۵. محتوای واقعیت مجازی

واقعیت مجازی (VR) تجربیات همه جانبه ای را ارائه می دهد و کاربران را به دنیاها یا سناریوهای مختلف منتقل می کند. برندها می توانند از VR برای نمایش محصولات، تورهای مجازی یا شبیه سازی ها استفاده کنند.

در حالی که به فناوری و توسعه پیچیده تری نیاز دارد، تجربه همه جانبه می تواند تأثیری ماندگار بر کاربران بگذارد.

انواع مدل های محتوا؛ روش های مناسب برای تولید محتوا

انواع محتوا از نظر قالب یعنی همان محتوای متنی، تصویری و ... برای همه مشخص است. اما مهم این است که چطور می توان با این قالب ها، محتوایی جدید و مناسب برای مخاطب تولید کرد.

در روش های مناسب برای تولید محتوا معرفی شده است. بیایید با هم نگاهی به آن بیاندازیم.

۱. پست وبلاگ

پست‌های وبلاگ همچنان یک سنگ بنای دنیای بازاریابی محتوا هستند. آنها همه کاره هستند و همه چیز را از بینش های کوچک گرفته تا غواصی عمیق در یک موضوع ارائه می دهند. ایده آل برای سئو هستند، می توانند ترافیک ارگانیک جذب کنند، نام تجاری شما را به عنوان یک متخصص صنعت قرار دهند و برای خوانندگان شما ارزش ایجاد کنند.

وبلاگ هایی که به طور منظم به روز می شوند همچنین به موتورهای جستجو نشان می دهند که سایت شما فعال است و به طور بالقوه رتبه های جستجو را افزایش می دهد.

۲. ویدیو

ویدئوها می توانند مفاهیم را به صورت بصری توضیح دهند، احساسات را برانگیزند و ارتباط شخصی تری با مخاطب ایجاد کنند. از آموزش گرفته تا گواهینامه، امکانات بی پایان هستند.

ظهور پلتفرم هایی مانند YouTube، TikTok و Instagram، تقاضای رو به رشد برای محتوای ویدیویی را برجسته می کند.

۳. پادکست

پادکست ها به مخاطبان اجازه می‌دهند محتوا را در حین حرکت مصرف کنند و اغلب از طریق مصاحبه به موضوعات عمیق‌تری بپردازند. آنها همچنین برای ایجاد قدرت در صنعت شما عالی هستند.

با افزایش محبوبیت پلتفرم های صوتی مانند Spotify و Apple Podcasts، پادکست ها به عنوان یک رسانه محتوای قدرتمند ظاهر شده اند.

۴. اینفوگرافیک

اینفوگرافیک ها ترکیبی از طراحی، نوشتار و تجزیه و تحلیل هستند که برای دوره های کوتاه مدت توجه مناسب هستند. آنها می توانند موضوعات پیچیده را ساده کرده و داده ها را قابل درک و جذاب کنند.

هنگامی که اینفوگرافیک ها به درستی انجام شوند، قابلیت اشتراک گذاری بسیار بالایی دارند و باعث افزایش دید برند در پلتفرم هایی مانند Pinterest، LinkedIn و موارد دیگر می شود.

۵. رسانه های اجتماعی

پلتفرم های رسانه های اجتماعی برای تعامل فوری بسیار ارزشمند هستند. به‌روزرسانی‌های سریع در توییتر، داستان‌های بصری در اینستاگرام، یا بینش‌های حرفه‌ای در لینکدین، هر پلتفرم راه‌های منحصربه‌فردی برای ارتباط با بخش‌های مختلف مخاطب ارائه می‌دهد. پست‌ها، داستان‌ها و جلسات زنده می‌توانند آگاهی از برند را افزایش دهند و جامعه را تقویت کنند.

۶. کتاب الکترونیکی

کتاب‌های الکترونیکی دانش عمیقی در مورد موضوعات خاص ارائه می‌دهند و آهن‌ربای سربی عالی هستند. وقتی در ازای ایمیل ارائه می شوند، می توانند به رشد لیست مشترکان شما کمک کنند. آنها همچنین برند شما را به عنوان یک متخصص قرار می دهند و ارزشی را ارائه می دهند که می تواند سرنخ ها را به مشتریان وفادار تبدیل کند.

۷. محتوای تولید شده توسط کاربر

محتوایی که توسط مشتریان یا مخاطبان شما ایجاد می‌شود می‌تواند بیشتر از هر تبلیغی متقاعدکننده باشد. محتوای تولید شده توسط کاربر، خواه نظرات، توصیفات یا عکس های به اشتراک گذاشته شده توسط کاربر باشد، به برند شما اعتبار می بخشد. این نه تنها اعتبار را افزایش می دهد، بلکه مشارکت جامعه را نیز تقویت می کند.

۸. وبینار

وبینارها سمینارهای آنلاین تعاملی هستند که به بررسی موضوعات می پردازند. آنها برای بازاریابی، راه اندازی محصول یا جلسات آموزشی عالی هستند. با ویژگی‌هایی مانند جلسات پرسش و پاسخ، آن‌ها امکان تعامل بی‌درنگ با مخاطب را فراهم می‌کنند و می‌توانند بعداً به عنوان محتوای ویدیویی تغییر کاربری دهند.

۹. ابزار و بسترهای تعاملی

ابزارهای تعاملی، مانند ماشین‌حساب یا آزمون‌ها، با ارائه نتایج یا بینش‌های شخصی‌شده، کاربران را درگیر می‌کنند. به عنوان مثال، یک ماشین حساب وام مسکن در یک سایت املاک یا یک مسابقه شخصیتی در یک وبلاگ سبک زندگی می تواند کاربران را برای مدت طولانی تری درگیر کند، و در عین حال، داده های کاربر را برای تلاش های بازاریابی آینده جمع آوری کند.

چرا به انواع مختلف محتوا نیاز است؟

شاید تصور کنید که با تولید محتوای متن و تصویر به همان روش سنتی می توان در دنیای مجازی فعالیت کرد و کسب و کار مجازی را گرداند. اما واقعیت این است که اگر شما از روش های جدید تولید محتوا استفاده نکنید رقبای شما این کار را انجام می دهند و شما در رقابت از آنها جا می مانید.

در اینجا چند دلیل برای نیاز به تولید محتوا در مدل های مختلف را آورده ایم. 

• پذیرایی از مخاطبان مختلف: هر فردی در مورد مصرف محتوا ترجیحات خاص خود را دارد. در حالی که برخی ممکن است از خواندن پست‌های وبلاگ عمیق لذت ببرند، برخی دیگر ممکن است اینفوگرافیک سریع یا ویدیوهای جذاب را ترجیح دهند. با تنوع بخشیدن به انواع محتوایی که تولید می کنید، شانس پاسخگویی به نیازها و ترجیحات منحصر به فرد مخاطبان وسیع تری را افزایش می دهید.
• بهینه سازی برای پلتفرم های مختلف: انواع محتوا در پلتفرم های مختلف عملکرد بهتری دارند. به عنوان مثال، در حالی که مقالات طولانی ممکن است برای وب سایت یا رسانه شما ایده آل باشند، رسانه های اجتماعی ممکن است به پست ها، ویدیوها یا اینفوگرافیک های کوتاه تری نیاز داشته باشند. با تطبیق نوع محتوای خود بر اساس پلتفرم، تعامل و دسترسی بهینه را تضمین می کنید.
• تقویت استراتژی سئو: بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) فقط در مورد کلمات کلیدی نیست. این در مورد تنوع محتوا نیز هست. موتورهای جستجو مانند گوگل از وب سایت هایی که محتوای متنوع و باکیفیت ارائه می دهند قدردانی می کنند. ترکیب انواع مختلف محتوا، مانند ویدیوها و اینفوگرافیک ها، می تواند وب سایت شما را برای موتورهای جستجو جذاب تر کند و به طور بالقوه رتبه شما را افزایش دهد.
• استفاده از نقاط قوت هر نوع محتوا: هر نوع محتوا با نقاط قوت خود همراه است. ویدئوها می‌توانند یک ارتباط شخصی ایجاد کنند، پادکست‌ها را می‌توان در حین حرکت مصرف کرد، اینفوگرافیک‌ها می‌توانند موضوعات پیچیده را ساده‌سازی کنند، و مقالات عمیق می‌توانند شما را به عنوان یک متخصص صنعت معرفی کنند. با استفاده از طیف وسیعی از انواع محتوا، می توانید از مزایای منحصر به فردی که هر کدام ارائه می دهد بهره ببرید.

اگرچه ممکن است مدیریت و ایجاد چندین نوع محتوا سخت و زمان به نظر برسد، اما مزایای آن بسیار بیشتر از مشکلات آن است. با تنوع بخشیدن به استراتژی محتوای خود، می توانید مخاطبان بیشتری را تامین کنید، برای پلتفرم های مختلف بهینه سازی کنید، سئوی خود را ارتقا دهید و برند خود را تازه و جذاب نگه دارید.

بنابراین، آیا به انواع مختلفی از بازاریابی محتوا نیاز دارید؟ شواهد حاکی از یک «بله» قاطع است.

نتیجه گیری

دنیای مجازی و فضای اینترنت دیگر مثل گذشته نیست که تنها با تولید محتوای متن و تصویر در یک بلاگ بتوانید در بازاریابی مجازی موفق شوید. لااقل در خیلی از موضوعات اینطور است. یعنی ذائقه مخاطب می طلبد که محتوا را در مدل های گوناگون تولید کنید. گاهی لازم است برای یک موضوع ساده ساعت ها زمان صرف کنید تا بتوانید محتوا مناسب و مورد پسند مخاطبین خود را تولید کنید. اما بدانید که حتما ارزشش را دارد.