آموزش بهینه سازی محتوا برای سئو؛ راهنمای گام به گام

بهینه‌سازی محتوا فرآیند بهبود کیفیت محتوا و افزایش ارتباط آن هدف جستجو است تا به واسطه آن بتوان در گوگل رتبه های بهتری کسب کرد. بهینه سازی محتوا برای سئو مراحل مختلفی دارد که شامل استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، ایجاد محتوای ارزشمند برای کاربر، بهبود خوانایی متن، بهینه‌سازی تگ‌های متا، استفاده از تصاویر مناسب و ... است. 

در این مطلب برخی از نکات و ترفندهای کاربردی در بهینه سازی محتوا آموزش داده شده است تا بتوانید به کمک آن محتوای خود را بهینه کنید و شاهد بهبود رتبه صفحه باشید. 

چرا بهینه‌سازی محتوا در سئو مهم است؟

بهینه‌سازی محتوا عملکرد محتوای شما را به طور چشمگیری بهبود می‌بخشد و به شما کمک می‌کند به اهداف بازاریابی خود برسید. 

اهمیت بهینه سازی محتوا اگر بیش از خود محتوا باشد کمتر از آن نیست. علت این است که ممکن است شما محتوای خوبی داشته باشید اما به دلیل عدم بهینه بودن آن رتبه خوبی در گوگل ندارد و ترافیکی برای سایت شما نمی آورد.

لذا بهینه سازی محتوا جزء ضروریات سئو است و برای موفقیت در سئو کردن سایت حتما باید از ترفندهای آن استفاده کرد. 

نحوه بهینه سازی محتوا برای سئو؛ قدم به قدم تا رتبه یک گوگل

برای بهینه سازی محتوا در سئو لازم است اقداماتی را انجام دهید و مراحلی را طی کنید تا پس از آن مطلب شما در نگاه کاربران و موتورهای جستجو جذابیت پیدا کرده و به رتبه های برتر راه پیدا کنید. در اینجا مرحله به مرحله از بهینه سازی محتوا را آموزش داده ایم. بیایید نگاهی بیندازیم.

۱. مطمئن شوید کلمه کلیدی هدف ترافیک مناسبی دارد

بهینه‌سازی محتوا برای کلمه کلیدی که هیچکس آن را جستجو نمی کند بی‌فایده است. حتی اگر رتبه ۱ را بگیرید، هیچ ترافیکی دریافت نمی‌کنید چون کسی آن را جستجو نمی کند. باید عباراتی را هدف قرار دهید که مردم به دنبال آن هستند و آن را در گوگل جستجو می کنند.

برای یافتن کلمات کلیدی دارای ترافیک بالا نیاز به تحقیق کلمات کلیدی به کمک ابزارهای مخصوص آن دارید. ابزارهایی مثل میزفا تولز، جت سئو و یا نمونه های خارجی آنها نظیر Ahrefs و گوگل کیورد پلنر ابزارهای مخصوص سئو هستند که به کمک آنها می توانید کلمات کلیدی با پتانسیل ترافیک بالا را پیدا کنید و روی آنها متمرکز شوید.

اگر وب‌سایت شما جدید است و یا اعتبار کمی دارد، باید کلمات کلیدی دارای رقابت کم را انتخاب کنید تا شانش موفقیت در آنها را داشته باشید. این نوع کلمات کلیدی معمولا طولانی تر هستند و ترافیک کمی دارند اما در عوض رتبه گرفتن در آنها آسان تر است. 

۲. مطمئن شوید محتوا با هدف جستجو مطابقت دارد

اگر محتوای شما نتواند به سؤالات جستجوکنندگان پاسخ دهد، این نشان می دهد که محتوا مطابق با هدف جستجو تولید نشده است و سزاوار رتبه‌بندی نیست. دلیل این امر این است که برای گوگل «هدف جستجو» در اولویت است.

ساده‌ترین راه برای درک هدف جستجو، توجه به نتایج برتر گوگل است. آنها را با موارد زی که سه C نام دارد بررسی کنید.

• نوع محتوا (Content type): نوع محتوا در جستجوها (مثلاً پست وبلاگ، صفحه محصول، صفحه فرود، صفحه دسته). اگر ۱۰ رتبه برتر برای کلیدواژه شما پست‌های وبلاگ هستند یعنی هدف کاربران مطالعه است. پس به پست‌های وبلاگ بچسبید و سعی نکنید صفحه محصول خود را در نتایج جای دهید چون احتمالاً جواب نمی‌دهد.
• قالب محتوا (Content format): قالب محتوا در نتایج جستجو (مثلاً نحوه انجام، راهنمای گام به گام، لیست، بررسی). پست‌های برتر گوگل که شامل چنین مواردی باشد نشان می دهد جستجوگر عمدتا می‌خواهد چه چیزی بداند. اگر صفحه اول گوگل لیست‌ها را نشان می‌دهد، شما هم یک لیست بسازید. اگر راهنماها را نشان می‌دهد، شما هم راهنما ایجاد کنید.
• زاویه محتوا (Content angle): منظور از زاویه محتوا همان ویژگی منحصر به فرد محتوای رقبا در صفحه جستجو است (مثلاً جدید، تخفیف، فوری). این نشان می دهد برای کاربران جستجوگر چنین مواردی اهمیت دارد. باید تلاش کنید شما هم مثل رقبا عمل کنید.

به عنوان مثال، اگر به نتایج جستجو برای کلیدواژه «فاکتورهای رتبه بندی گوگل» نگاه کنید متوجه می شوید که نوع محتوا پست وبلاگ است، قالب محتوا لیست (لیست فاکتورهای رتبه بندی) است و زاویه دید تازگی (عدد امسال) محتوا است.

اگر می‌خواهید بالاترین شانس را برای رتبه‌بندی در گوگل داشته باشید چاره ای ندارید جز این که هدف جستجو را رعایت کنید. 

۳. مطمئن شوید محتوا هرچه را که جستجوگران می‌خواهند پوشش می دهد

شکی نیست که هدف کاربران از جستجو دریافت پاسخ سوال است. گاهی پاسخ سوال یک عبارت کوتاه است مثل جستجوی «قطر زمین» که جواب آن تنها یک عدد است. اما پاسخ خیلی از جستجوها اینطور نیست و لازم است اطلاعات کاملی در مورد موضوع ارائه شود؛ مثلا «بهینه سازی سایت در گوگل» که جواب آن توضیحات زیادی در مورد چیستی سئو، روش های انجام سئو، نکات مهم سئو و مواردی از این دست است. 

در بهینه سازی محتوا باید جوانت مختلف موضوع پوشش داده شود تا کاربر پاسخ تمام سوالات خود را دریافت کند. در غیر این صورت گوگل به راحتی سایت شما را در جستجو عقب نگه می دارد و سایت هایی که پاسخ کامل داده اند را جلو می آورد.

برای اطلاع از جوانب مختلف موضوع راه حل ساده در دل نتایج جستجو است. مجددا سراغ رقبای حاضر در صفحه اول می رویم و با نگاهی کلی به مطالب آنها وجه اشتراک آنها را پیدا می کنیم. سرفصل ها یا موضوعاتی که در اکثر مطالب وجود دارد همان جوانب مختلف موضوع است که باید توسط شما هم پوشش داده شود. 

حالا می دانید باید چکار کنید. سراغ نتایج اول گوگل بروید و از روی آنها تقلب کنید.

۴. مطمئن شوید محتوا جذاب و روان است

اکثر مردم مطالب سایت ها را تا انتها مطالعه نمی کنند. آنها به جای خواندن کامل محتوای صفحه تنها به مواردی توجه می کنند که برایشان جذاب باشد و به دنبال آن وارد سایت شده اند. در اینجا چهار روش عملی برای جذاب و روان کردن محتوا وجود دارد.

• از پر کردن متن خودداری کنید: جملات کلیشه ای، عبارات کم تاثیر یا بی فایده و جملاتی که درک آنها سخت است کاربران را دفع می کند. قبل از انتشار پست محتوای آن را به کمک هوش مصنوعی عیب یابی کنید و یا خودتان یا یکی از دوستان آن را یک بار مطالعه کنید. 
• درک بصری را افزایش دهید: دیوارهای طولانی متن خوانندگان را آزار می دهد. حتی کسی را که علاقه به خواندن آن دارد. از پاراگراف‌های کوتاه و لیست های گلوله ای (مانند کاری که در اینجا انجام داده ام) استفاده کنید. نکات مهم را برجسته کنید و برای درک بهتر مطلب، در آن تصاویر مرتبط را بگنجانید. 
• در پست‌های طولانی فهرست مطالب اضافه کنید: فهرست مطالب یا جدول محتوا (Table of contents) فهرست عناوین موجود در مطلب را نمایش می دهد و علاوه بر آسان سازی ناوبری به مخاطب کمک می کند راحت تر محتوای مورد نظر خود را بیابد. 
• اطلاعات مهم را اولویت‌بندی کنید: یک پست به خوبی بهینه‌سازی شده، اطلاعات ارزشمندی را به مخاطب ارائه می کند. نباید خوانندگان را مجبور کنید که در محتوای شما جستجو کنند! مهم ترین موضوعات را در بالا بالا قرار دهید و اطلاعات خوب را در پایین آنها بگذارید. 

۵. مطمئن شوید محتوا دارای عنوان و توضیحات جذاب است

عنوان صفحه و توضیحات متا اولین چیزی است که کاربر در نتایج جستجو مشاهده می کند. این دو باید محتوای شما را به خوبی توصیف کنند. اگر آن‌ها پست شما را از پست‌های رقیب متمایز کنند، یک گاه مثبت است. (این به نکته قبلی ما در مورد زاویه محتوا برمی‌گردد!)

در اینجا چند نکته کاربردی وجود دارد که هنگام نوشتن عنوان و توضیحات متا باید در ذهن داشته باشید.

• با هدف جستجو تطابق داشته باشند: عنوان و توضیحات متای صفحه باید به صورت واضح نشان دهد که  به سوال کاربر پاسخ می دهد و با هدف او از جستجو تطابق دارد. 
• آن‌ها را کوتاه و شیرین نگه دارید: گوگل متا Title و توضیحات را پس از یک طول مشخص کوتاه می‌کند. این مقدار معمولاً حدود ۷۰ کاراکتر برای عنوان و ۱۲۰ کاراکتر برای توضیحات متا است. اگرچه همیشه یکسان نیست.
• کلمه کلیدی خود را بگنجانید: گنجاندن کلمه کلیدی اصلی در عنوان و توضیحات صفحه موضوع محتوا را بهتر نشان می دهد و به کاربر کمک می‌کند تا در نگاه اول متوجه شود که صفحه با جستجوی او مرتبط است.
• موارد خاص را برجسته کنید: عبارات و جملاتی که خاص هستند و توجه کاربران جلب می کنند باعث افزایش جذابیت محتوا می شوند. دو عبارت «چگونه در یک ماه مشتری جذب کنیم» را با «چگونه ۲۷۳۸ مشتری را در یک ماه با بودجه اندک جذب کنیم» مقایسه کنید. کدام یک شما را مجبور به کلیک می‌کند؟

۶. مطمئن شوید که صفحه بک لینک کافی دارد

بک لینک‌ها یکی از سه عامل اصلی رتبه‌بندی گوگل هستند که به شما کمک می‌کنند تا وارد رقابت های جستجو شوید. 

مطالعه «ترافیک جستجو Ahrefs» نشان می دهد که ارتباط مستقیمی بین بک لینک و ترافیک ارگانیک وجود دارد. یعنی هرچه یک صفحه بک لینک بیشتری داشته باشد، ترافیک ارگانیک بیشتری جذب خواهد کرد.

بنابراین اگر می‌خواهید در گوگل رتبه بالایی داشته باشید، باید از وب‌سایت‌های مرتبط و معتبر بک لینک دریافت کنید.  دقت کنید که منظور از بک لینک دامنه ارجاع است یعنی بک لینک از دامنه های مختلف نه بک لینک زیاد از یک دامنه.

۷. مطمئن شوید که واجد شرایط ریچ اسنیپت هستید

ریچ اسنیپت (Rich snippets) یا قطعه‌های غنی گونه ای از نتایج جستجو هستند که با ظاهری متفاوت و برجسته در گوگل نمایش داده می شوند.

فعال شدن ریچ اسنیپت برای صفحات سایت ذاتا رتبه صفحه را بالا نمی برد اما به دلیل ظاهر متفاوت و جذاب آن در گوگل احتمال کلیک روی آن بیشتر است. 

برای این که واجد شرایط نمایش به صورت ریچ اسنیپت باشید لازم است از یک کد ساده به نام اسکیما (Schema markup) استفاده کنید. اساساً دو راه برای انجام این کار وجود دارد:

• اگر از وردپرس و دیگر CMS ها استفاده می کنید: باید افزونه مخصوص اسکیما یا افزونه های مدیریت سئو سایت را نصب کنید تا پس از پیکربندی آن کد اسکیما در سایت قرار گیرد. 
• اگر از سایت اختصاصی استفا می کنید: می توانید از ابزارهای تولیدکننده کد اسکیما استفاده کنید. در این ابزارها ابتدا اطلاعات لازم را به ابزار می دهید و سپس کد اسکیما مورد نیاز را دریافت می کنید. 

پس از قرار گرفتن کد Schema در سایت بهتر است یک بار سایت را با ابزارهای اعتبارسنجی اسکیما بررسی کنید تا مشکلی در کدهای تولید شده وجود نداشته باشد. 

۸. سعی کنید فیچر اسنیپت را برنده شوید

گوگل از فیچر اسنیپت (Featured snippet) یا قطعه‌های برجسته برای پاسخ دادن به برخی سوالات کاربران در همان ابتدای صفحه جستجو استفاده می کند. معمولاً گوگل فیچر اسنیپت را از محتوای صفحاتی که رتبه ۲ تا ۸ دارند بر می دارد و در بالای نتایج ارگانیک قرار می دهد. بنابراین می‌توانید قطعه‌های برجسته را به عنوان یک میانبر به بالا در نظر بگیرید.

برای پیدا کردن بهترین فرصت‌های قطعه برجسته کافیست به ابزار سرچ کنسول گوگل بروید و فهرست جستجوها را برای موقعیت ۲ تا ۸ فیلتر کنید. سپس کلمات کلیدی فیلتر شده را در گوگل جستجو کنید. اگر در گوگل فیچر اسنیپت وجود دارد خوب است. می توانید بهینه سازی صفحه خود را شروع کنید تا بتوانید قطعه برجسته را از رقبا ببرید. 

بهینه سازی برای فیچر اسنیپت نیازمند پاسخی است که از آنچه گوگل در حال حاضر برای قطعه استفاده می‌کند بهتر باشد. ممکن است چند تلاش لازم باشد تا آن را درست انجام دهید زیرا هرگز واضح نیست که گوگل چه چیزی را پاسخ بهتری می‌داند. ممکن است چیزی مانند مختصرتر کردن محتوای شما، ارائه آن در قالب مناسب یا ارائه پاسخ دقیق‌تر باشد.

۹. مطمئن شوید صفحات شما تجربه کاربری (UX) خوبی دارند

برای رتبه‌بندی صفحات وب خود در نتایج جستجو، گوگل طیف وسیعی از سیگنال‌های تجربه صفحه را در نظر می‌گیرد. این بدان معنی است که علاوه بر اطلاعات موجود در صفحات خود، گوگل همچنین به «جنبه فنی» آن‌ها نیز نگاه خواهد کرد که با عنوان سئو تکنیکال (Technical SEO) شناخته می شود.

در اینجا برخی از سیگنال‌های شناخته شده به همراه نحوه بهبود و بهینه سازی آنها آمده است:

• امنیت اتصال: فقط کافیست گواهی SSL دریافت کنید یعنی همان پروتکل HTTPS. شرکت های هاستینگ معمولا SSL رایگان دارند.
• Core Web Vitals: گزارشی است که سرعت و پایداری بصری صفحات سایت را نشان می دهد. برای شروع، مهم است که وب‌سایت شما کند نباشد و عناصر هنگام بارگذاری خیلی زیاد حرکت نکنند. ارزش آن را دارد که برای نمره خوب بهینه‌سازی کنید اما کمال گرا نباشید.
• سازگاری با موبایل: از ابزار مخصوص گوگل برای بررسی سازگاری با موبایل استفاده کنید و مشکلات احتمالی را رفع کنید. البته ممکن است مجبور شوید از یک توسعه دهنده کمک بگیرید. 
• پاپ آپ، صفحات بازشو و تبلیغات: برای کاربران آزار دهنده است و بهتر است از آنها استفاده نکنید. 

جمع بندی

اگر تلاش‌های اولیه شما نتایج خوبی به همراه نیاورد، اشکالی ندارد. برای درست انجام دادن این تکنیک‌ها نیاز به آزمون و خطا است. هیچ محتوای نمی تواند پس از انتشار بدون هیچ ویرایش و بهینه سازی در رتبه برتر گوگل قرار گیرد.

رتبه های برتر گوگل نتیجه ساعات ها تفکر، تلاش و زحمت است که به راحتی به دست نمی آید. اگر آن را می خواهید پس برای آن تلاش کنید.