ریدایرکت در سئو: بررسی اهمیت، کاربرد و انواع Redirect

آیا تا به حال از یک صفحه وب بازدید کرده اید که شما را به صفحه دیگری هدایت می کند که به دنبال آن نبودید؟ یا شاید، پیام «متاسفم، در دسترس نیست» را دریافت کردید. خب تو تنها نیستی دوست من، خطاهای بی دلیل URL بیشتر از آن چیزی است که فکر می کنید.

خوشبختانه، ریدایرکت یا تغییر مسیر URL بهترین روش سئو است که به شما امکان می دهد با این خطاهای ناامید کننده مبارزه کنید.

در این مطلب توضیح مختصری در مورد چیستی ریدایرکت ارائه شده و سپس توضیحات کاملی در مورد اهمیت هدایت صفحات در سئو و انواع آن ارائه شد است. بیایید نگاهی به این متن بیاندازیم.

ریدایرکت (Redirect) چیست؟

ریدایرکت (Redirect) یا تغییر مسیر URL به هدایت کاربران از یک URL (احتمالا قدیمی) به URL دیگر گفته می شود که معمولا به دلیل حذف یا قدیمی شدن URL اول انجام می شود. این به چه صورت انجام می شود؟

وقتی کاربر روی لینک یک صفحه می زند یا آدرس URL آن را در مرورگر وارد می کند، به صورت خودکار به صفحه ای دیگر با URL متفاوت هدایت می شود.

برای مثال، فرض کنید در وب‌سایت خود صفحه ای قدیمی دارید که دیگر نمی‌خواهید کاربران از آن بازدید کنند. در این صورت با استفاده از کد تغییر مسیر ۳۰۱ کاربران را به صورت دائمی به صفحه ای دیگر با URL متفاوت هدایت می کنید.

ریدایرکت ها برای انتقال موقت ترافیک در حین نگهداری سرور، جابجایی وب سایت به دامنه جدید، ادغام محتوای تکراری و جابجایی بازدیدکنندگان وب سایت از محتوای قدیمی به محتوای جدید استفاده می شود. انواع مختلفی از کدهای تغییر مسیر وجود دارد، بنابراین دانستن تفاوت بین هر نوع و زمان استفاده از آنها بسیار مهم است.

تاثیر و اهمیت ریدایرکت URL در سئو

تغییر مسیرها به ترکیب سیگنال ها بین صفحات کمک می کند و به موتورهای جستجو کمک می کند تا تعیین کنند کدام صفحه را باید به کاربران نشان دهند. این فرآیندی به نام آدم خوار یا Canonicalization است و گوگل از آن برای کمک به دور نگه داشتن صفحات تکراری از فهرست خود استفاده می کند. به عبارت دیگر، تغییر مسیر برای سئو مهم است.

افسانه ها و سوء تفاهم های زیادی در مورد تغییر مسیرها در جامعه سئو وجود دارد که درست نیست. برخی بر این باور هستند که تغییر مسیرهای زیاد وب‌سایت منجر به سقوط رتبه‌بندی موتورهای جستجو شود. اما موضع فعلی گوگل تایید می کند که تغییر مسیرهای ۳۰۱، ۳۰۲ و ۳۰۷ اگر به درستی استفاده شوند، تأثیر مضری بر SEO ندارند. در واقع، ریدایرکت ها می توانند به انتقال روان دامنه ها و به روز رسانی ساختارهای پیوند دائمی کمک کنند.

علاوه بر این، گوگل توضیح می دهد که "ریدایرکت های ۳۰۱ و ۳۰۲ باعث از دست رفتن رتبه صفحه نمی شود". این به این معنی است که وقتی از ریدایرکت ۳۰۱ استفاده می کنید، موتورهای جستجو از URL اصلی به URL جدید بدون آسیب رساندن به سئو سایت شما را در امتداد مرجع قرار می دهند.

فارغ از بحث رتبه صفحه، استفاده از تغییر مسیرها به بهبود تجربه کاربری هم کمک می کند؛ مخصوصا اگر تعداد صفحات حذف شده زیاد باشد. هیچ فردی تمایل ندارد وقتی به دنبال صفحه ای است با پیام «صفحه مورد نظر حذف شده است» مواجه شود. اما استفاده از ریدایرکت جلوی این مشکل را می گیرد و به بهبود تجربه کاربری کمک می کند.

به طور کلی اگر تغییر به درستی انجام شده برای سئو مفید است اما اگر ضعیف اجرا شوند، باعث صدمه زدن به سئو می شوند. بنابراین، مهم است که بدانید از کدام تغییر مسیرها برای یک وب سایت استفاده کنید تا بتوانید از تأثیر منفی بر عملکرد سایت خود جلوگیری کنید.

کاربرد ریدایرکت: چه زمانی باید از Redirect استفاده کنیم؟

برای استفاده از ریدایرکت اهداف مختلفی می توان ذکر کرد. اما رایج ترین دلایل برای Redirect کردن سایت یا صفحه موارد زیر است:

• یک وب سایت یا صفحه را جابجا کنید
• می خواهید صفحات تکراری را ادغام کنید
• وب سایت ها را ادغام کنید
• پس از حذف کاربران را به صفحه جدیدی بفرستید
• ساختار URL خود را تغییر دهید یا URL های خود را تمیز کنید

انواع ریدایرکت

انواع مختلفی از تغییر مسیرها وجود دارد که می توانید از آنها استفاده کنید. در این بخش، صرفا پرکاربردترین تغییر مسیرها که ۳۰۱، ۳۰۲ و ۳۰۷ هستند، معرفی شده است. چون همه ریدایرکت ها پرکاربرد نیستند و احتمالا شما نیازی به یادگیری آنها ندارید. مثلا ریدایرکت ۳۰۸ به ندرت استفاده می شود.

- ریدایرکت ۳۰۱

تغییر مسیر ۳۰۱ زمانی استفاده می شود که یک صفحه به طور دائم از یک وب سایت حذف شود. این رایج ترین و تمیزترین کد تغییر مسیر مورد استفاده است. کد ۳۰۱ برای حفظ ترافیک، رتبه بندی و بک لینک ها استفاده می شود.

ریدایرکت ۳۰۱ در نهایت توسط موتورهای جستجو که شامل محتوای جدید آن است نمایه می شود و کارآمدترین و مناسب ترین روش برای موتور جستجو برای تغییر مسیر در نظر گرفته می شود. این روش هفته ها تا ماه ها طول می کشد تا موتورهای جستجو صفحه هدایت شده را فهرست کنند. ریدایرکت های  ۳۰۱ مضر نیستند. در واقع، اگر به درستی استفاده شوند، واقعاً مفید هستند، زیرا صفحه جدید همان قدرت صفحه اصلی را خواهد داشت.

از ریدایرکت ۳۰۱ برای شرایط زیر استفاده کنید:

• تعمیر لینک های شکسته (۴۰۴)
• رفع محتوای تکراری
• ادغام دو وب سایت 
• ایجاد یک زیر دامنه جدید

- ریدایرکت ۳۰۲

ریدایرکت ۳۰۲ زمانی استفاده می شود که یک صفحه به طور موقت به URL دیگری منتقل شود. این کد تغییر مسیر هیچ اعتباری را از URL قدیمی به URL جدید منتقل نمی کند زیرا دائمی نیست. موتورهای جستجو همچنان می توانند URL اصلی را فهرست کرده و رتبه آن را حفظ کنند. دانستن هدف ریدایرکت خود بسیار مهم است زیرا اگر کد ریدایرکتی که استفاده می‌کنید را با هم ترکیب کنید، می‌توانید نتیجه عکس آنچه می‌خواستید داشته باشید.

به عنوان مثال، فرض کنید در حال تبلیغ یک محصول جدید هستید (صفحه B) و می خواهید کاربران را به طور موقت به این صفحه بفرستید. گوگل می داند که موقتی است و صفحه اصلی (صفحه A) را از نتایج جستجو حذف نمی کند یا رتبه آن را کاهش نمی دهد. اما اگر به طور تصادفی از ریدایرکت ۳۰۱ به جای ریدایرکت ۳۰۲ استفاده کنید، صفحه اصلی (صفحه A) رتبه خود را از دست می دهد و می تواند توسط موتورهای جستجو از فهرست خارج شود.

از ریدایرکت ۳۰۲ استفاده کنید زمانی که:

• کار بر روی تعمیر و نگهداری وب سایت
• صفحه تبلیغات ویژه
• تست A/B
• هدایت بازدیدکنندگان موبایل به دسکتاپ و بالعکس

بهترین روش ها برای ریدایرکت URL

در زیر بهترین روش ها برای ریدایرکت کردن URLها آمده است. این نکات را دنبال کنید تا با مشکلات کمتری در مورد تغییر مسیرها مواجه شوید. به یاد داشته باشید، هرچه بر اجرای روش های صحیح برای تغییر مسیر URL تأکید بیشتری داشته باشید، وب سایت شما کمتر دچار هرج و مرج می شود.

۱. به مرتبط ترین و مشابه ترین صفحات ریدایرکت کنید

برای این که بهترین عملکرد را در ریدایرکت کردن صفحات داشته باشید باید سعی کنید به مرتبط ترین و مشابه ترین صفحات ریدایرکت کنید. تغییر مسیر به صفحاتی که هدفی کاملاً متفاوت از صفحه مبدا دارند، عمل بدی محسوب می‌شود و باید به هر قیمتی از آن اجتناب کرد.

۲. اجتناب از ریدایرکت های زنجیره ای

ریدایرکت های زنجیره ای یا پی در پی یک اشتباه رایج هستند و اجتناب از آنها مهم است. منظور از ریدایرکت زنجیره ای این است که صفحات را به صورت پی در پی به صفحه ای دیگر ریدایرکت کنید طوری که کاربر مدام از صفحه ای به صفحه دیگر هدایت شود.

ممکن است کاربر نتواند تغییر مسیرهای زنجیره‌ای را ببیند، اما گوگل متوجه آن می شود. ضمن این که ریدایرکت های زنجیره ای باعث کاهش سرعت اجرای صفحه می شود و این نارضایتی کاربر را به دنبال خواهد داشت.

۳. لینک های داخلی را به روز کنید

اطمینان حاصل کنید که پیوندهای داخلی همیشه به روز می شوند. به عنوان بهترین روش، پیوندهای داخلی باید دقیق باشند تا منجر به کاهش ترافیک وب سایت منجر نشوند. مهم است که تا حد امکان تغییر مسیرها را در یک وب سایت به حداقل برسانید.

برای حفظ اعتبار سئو و کاهش تأثیر بر خزیدن Googlebot، پاکسازی تغییر مسیرها را در اولویت قرار دهید. شما هرگز نمی دانید چه زمانی تغییر مسیرهای قدیمی می تواند باعث رفتار غیرقابل حل در یک وب سایت شود.

۴. از تگ های Meta Refresher استفاده نکنید

از متا تگ‌های Refresher دوری کنید. تگ های متا رفرشر دارای پیامی در یک صفحه هستند که در چند ثانیه شمارش معکوس می کند و معمولاً می گوید: "اگر در ۱۰ ثانیه هدایت نشدید، اینجا را کلیک کنید." و URL دیگری را بارگیری می کند.

این تکنیک نه تنها اسپم است، بلکه کاربران را به صفحاتی با محتوای متفاوت از آنچه که در ابتدا به دنبال آن بودند سوق می دهد. این تغییر مسیرها برای تجربه کاربر بد هستند و قطعاً برای سئو توصیه نمی شوند.

۵. از Soft 404 اجتناب کنید

از Soft 404 اجتناب کنید. گوگل تغییر مسیر به یک صفحه نامربوط را به عنوان یک Soft 404 تلقی می کند. این بدان معنی است که Google تغییر مسیر را نادیده می گیرد و از اعتبار صفحه عبور نمی کند. برای مثال، اگر صفحه‌ای یک تبلیغ کفش را نشان می‌دهد و فروش به تازگی به پایان رسیده است، آن پیوند باید به آدرس اینترنتی که محصول مشابهی را نشان می‌دهد هدایت شود و به صفحه‌ای که خودروها را نشان می‌دهد هدایت نشود.

۶. از ۴۰۴ کم استفاده کنید و خلاق باشید

اشکالی ندارد که گاهی اوقات صفحات ۴۰۴ داشته باشید. گاهی اوقات، لازم است صفحه ای را به عنوان ۴۰۴ رها کنید، به خصوص زمانی که صفحه ای معادل در یک سایت جدید وجود ندارد. هنگامی که آنها را دارید، ایجاد یک صفحه سفارشی ۴۰۴ با اطلاعات تماس یا پیوندهای مفیدی که می تواند ارزشی برای کاربر ایجاد کند خوب است. این تکنیک کاربر را به آنچه که به دنبال آن است راهنمایی می کند و آنها را در سایت شما نگه می دارد.

جمع بندی

در حالی که اجرای صحیح ریدایرکت های URL می تواند زمان بر باشد، به خصوص اگر هزاران ریدایرکت در وب سایت خود داشته باشید، در دراز مدت ارزش آن را دارد که وقت خود را صرف کنید و آن را به درستی بار اول انجام دهید. این به جلوگیری از سردردها و بلایای آینده برای وب سایت شما کمک می کند.

واقعاً داشتن درک روشنی از زمان استفاده از هر نوع تغییر مسیر URL که به بهترین وجه مناسب شرایط است و پیروی از بهترین روش‌های ذکر شده در بالا است. همیشه بررسی کنید که همه صفحات شما به URL صحیح هدایت شوند و البته در حین انجام آن از آن لذت ببرید.