سئو تصاویر چیست؟ بررسی اهمیت و تاثیر آن روی رتبه سایت

در اینترنت امروز بخش عمده ای از محتوای صفحات وب تصاویر هستند که بهینه سازی آنها می توان تاثیر زیادی روی بهینه سازی کلی سایت و بهبود رتبه سایت در گوگل داشته باشد.

این کار با رعایت استانداردهای سئو برای تصاویر - که اصطلاحا سئو تصویر نام دارد - انجام می شود که منجر به بهبود رتبه سایت در گوگل و پشت سر گذاشتن رقبا می شود. 

در این مطلب توضیحات کاملی در مورد سئو تصاویر و اهمیت و تاثیر آن روی رتبه سایت ارائه شده است. سپس اصول و تکنیک های بهینه سازی تصاویر برای سئو آموزش داده شده است.

بیایید آنها را با هم بررسی کنیم.

سئو تصویر چیست؟

سئوی عکس یا سئو تصویر (Image SEO) به فرآیند بهینه سازی تصاویر موجود در وب‌سایت گفته می شود که در نتیجه آن موتورهای جستجو همچون گوگل درک بهتری از آن تصاویر پیدا می کنند. این اتفاق می تواند به به بهبود رتبه صفحات سایت در نتایج موتورهای جستجو (SERP) کمک کند.

در واقع هر کاری که روی تصویر انجام شود تا به واسطه آن موتورهای جستجو یا کاربران تصویر را آسان تر دریافت کرده و درک بهتری از آن داشته باشند جزئی از سئوی تصویر است.

سئو تصویر موارد متعددی را شامل می شود که نام عکس، فرمت عکس، اندازه تصویر، کیفیت آن و متن جایگزین برخی از آنها هستند.

چرا بهینه سازی تصویر برای سئو مهم است؟

سئو تصویر بخشی از سئو داخلی سایت است که انجام آن باعث بهبود کلی سئو صفحه می شود. اما دلایل متعددی برای این کار وجود دارد که در اینجا چند مورد آن آمده است: 

- افزایش سرعت بارگذاری: تصاویر می توانند سرعت بارگذاری صفحه را کاهش دهند، که این بر رتبه بندی سایت تأثیر منفی می گذارد. با کاهش حجم فایل تصاویر - که بخشی از سئو تصویر است - صفحه حاوی تصویر سریعتر بارگذاری می شود. این مسئله از این جهت مهم است که سرعت بارگذاری صفحه یکی از عوامل مهم رتبه بندی گوگل است که بهبود آن مستقیما منجر به افزایش رتبه در گوگل می شود. 

- رتبه بندی بهتر در نتایج تصویری: برای برخی کلیدواژه ها در گوگل نتایج تصویری بازدید زیادی دارد. سئو تصویر رابطه مستقیمی با رتبه بندی نتیجه تصویری سایت شما در جستجوی تصویری گوگل دارد. یعنی با بهینه سازی تصاویر سایت خود شانش بیشتری برای رتبه بندی بهتر در جستجوی تصویری گوگل را خواهید داشت. 

- بهبود تجربه کاربری: بخشی از سئوی تصویر از جمله افزایش کیفیت، کاهش حجم، نوشتن کپشن و ... مستقیما با کاربر در ارتباط است و باعث بهبود تجربه کاربری می شود. رعایت این موارد از سئو تصویر باعث می شود کاربر حس بهتری از حضور در سایت داشته باشد و و احتمالا زمان بیشتری را صرف لذت بردن از این حضور کند. حتی چه بسا باعث شود در آینده هم از سایت شما بازدید نماید. این رفتارها که نشان دهنده رضایت کاربر است، سیگنال های مثبت قوی به گوگل ارسال می کند که تاثیر زیادی روی بهبود رتبه بندی سایت دارد. 

- افزایش رتبه سایت: تصاویر بخشی از محتوای سایت هستند که بهینه سازی آنها به معنی بهینه سازی محتوا و تولید محتوای باکیفیت است. محتوای باکیفیت هم جز مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل است. بهینه سازی تصاویر سایت می تواند منجر به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو شود.

- درک بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو: موتورهای جستجو هنوز نمی توانند محتوای بسیاری از تصاویر را به خوبی درک کنند و ناچار برای تحلیل تصویر از دیگر مولفه های آن همچون نام، متن جایگزین یا متن اطراف آن استفاده می کنند. بهینه سازی این موارد که جزئی از سئوی تصویر است به افزایش درک ربات های موتور جستجو از محتوای شما کمک می کند. 

مراحل و روش های سئو کردن تصاویر

سئوی تصویر شامل چندین مؤلفه است که هر یک روی مولفه خاصی از تصویر اعمال می شود تا آن را برای کاربر و موتور جستجو بهینه کند.

در اینجا چند روش برای سئو کردن تصاویر وجود دارد. بیایید آنها را با هم بررسی کنیم.

۱. استفاده از نام مناسب برای فایل

سئو تصویر با نام فایل شروع می شود. گوگل در مورد نام فایل تصاویر در اینجا اینطور می گوید:

… نام فایل می تواند سرنخ هایی در مورد موضوع تصویر به گوگل بدهد. برای مثال my-new-black-kitten.jpg بهتر از IMG00023.JPG است.

انجام این کار باعث می شود گوگل بدون اینکه حتی به تصویر نگاه کند، متوجه شود که تصویر درباره چیست. اما خیلی ها همچنان از نام های پیش فرض تصویر (که دوربین آن را ایجاد کرده) استفاده می کنند. استفاده از نام هایی مثل «IMG12345.jpg» بدترین نام گذاری برای تصاویر است. 

نام فایل‌ها باید توصیفی و مرتبط با محتوای تصویر باشند؛ همانطور که در نقل قول گوگل ذکر شده است. این به موتورهای جستجو کمک می کند که موضوع تصویر را درک کنند. 

البته می توانید پا را فراتر بگذارید و در صورت امکان از کلمات کلیدی هم در نام فایل استفاده کنید. دقت کنید، تنها در صورت امکان. اگر تصویر ارتباطی با کلمات کلیدی ندارد نباید کلمه کلیدی را به صورت بی ربط در نام تصویر بنویسید. 

ضمنا تلاش نکنید که نام تصویر را از کلمات کلیدی پر کنید. این کار کمکی به سئو تصویر نمی کند.

در پایین چند مثال ذکر شده است:

• بهترین: importance-of-image-seo.jpg
• خوب: seo.jpg
• بد: image-seo-images-ranking-google-image.jpg
• بدترین: IMG12345.jpg

نام توصیفی، مرتبط و در صورت امکان حاوی کلمات کلیدی بهترین نام برای تصویر است.  

۲. استفاده از متن جایگزین (Alt) و کپشن توصیفی

متن جایگزین (صفت Alt تصویر)، توصیف متنی تصویر را ارائه می دهد و به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای آن را درک کنند. همچنین در صورت بارگذاری نشدن تصویر به جای آن متن جایگزین نمایش داده می‌شود.

در دستورالعمل‌های رسمی گوگل توصیه ای برای نوشتن متن جایگزین ارائه شده است:

گوگل از متن جایگزین همراه با الگوریتم های بینایی کامپیوتر و محتویات صفحه برای درک موضوع تصویر استفاده می کند. […] هنگام انتخاب متن جایگزین، روی ایجاد محتوای مفید و غنی از اطلاعات تمرکز کنید که از کلمات کلیدی مناسب استفاده می کند و در زمینه محتوای صفحه است. از پر کردن ویژگی‌های alt با کلمات کلیدی (keyword stuffing) خودداری کنید زیرا منجر به تجربه کاربری منفی می‌شود و ممکن است باعث شود سایت شما به عنوان اسپم دیده شود.

متن جایگزین را به عنوان بخشی از محتوای خود در نظر بگیرید و آن را به صورت صحیح و منطقی بنویسید. سعی کنید واقعا تصویر را در Alt توصیف کنید و در صورت امکان از کلمات کلیدی هدف در تصویر استفاده کنید. در این مورد عاقلانه رفتار کنید. 

اگر کلمه کلیدی ارتباطی با تصویر ندارد آن را در تگ alt قرار ندهید و با پر کردن آن از کلمات کلیدی (keyword stuffing) خود را به زحمت نیندازید؛ گوگل فریب نمی خورد. فقط اطلاعات مرتبط و مهم را در آن بنویسید تا بتوانید به موتورهای جستجو کمک کرده باشید.

با این حال، دقت کنید که همه تصاویر نیازی به متن جایگزین ندارد. مثلا تصاویری که بخشی از طراحی سایت هستند یا با هدف تزئینی مورد استفاده قرار گرفته اند نیازی به به متن جایگزین ندارد.

در مورد کپشن یا زیرنویس تصویر هم بد نیست به نظر گوگل توجه کنید:

گوگل اطلاعات مربوط به موضوع تصویر را از محتوای صفحه استخراج می کند، از جمله زیرنویس ها (captions) و عنوان تصاویر. تا جایی که ممکن است، مطمئن شوید که تصاویر در نزدیکی متن مرتبط و در صفحاتی که با موضوع تصویر مرتبط هستند قرار داده شده اند.

متن جایگزین و کپشن گرچه ظاهرا بی اهمیت تلقی می شوند اما به اندازه خود مهم هستند. من توصیه می کنم تا جایی که ممکن است از آنها استفاده کنید.

۳. انتخاب بهترین نوع تصویر (فرمت فایل)

بیشتر تصاویر موجود در سایت ها JPEG یا PNG هستند. اگرچه فرمت های جدید WebP و AVIF هم کم کم رو به گسترش هستند. هر کدام از این نوع فایل ها از روش فشرده سازی متفاوتی استفاده می کنند که نتیجه آن حجم فایل متفاوت با دیگری است که گاهی اوقات این تفاوت حجم چشمگیر می شود. 

خب این مسئله زمانی اهمیت پیدا می کند که متوجه شویم که تصاویر یک صفحه بیشترین سهم از حجم کلی صفحه را به خود اختصاص می دهند و این اتفاق تاثیر زیادی روی سرعت بارگذاری صفحه و کند شدن آن می گذارد. 

زمان بارگذاری صفحه برای سئو اهمیت زیادی دارد. گوگل تایید کرده است که سرعت بارگزاری صفحه یک فاکتور رتبه بندی برای موبایل و دسکتاپ است.

بنابراین مهمترین کاری که باید به عنوان یک سئوکار یا مدیر سایت انجام دهید انتخاب بهترین نوع فایل تصویر است تا به این وسیله بتوانید بهترین فشرده سازی و کاهش حجم تصویر را با کمترین کاهش کیفیت انجام دهید. 

برخی افراد برای تمام تصاویر از فرمت JPEG استفاده می کنند و فکر می کنند این بهترین فرمت برای تصاویر وب است. تصاویر JPEG اگرچه معمولا بهترین نوع فایل تصویری هستند اما همیشه اینطور نیستند.

بسته به نوع تصویر می توان بهترین نوع فایل را به صورت زیر انتخاب کرد:

• فرمت JPEG: بهترین فرمت برای تصاویر عمومی
• فرمت PNG: مناسب برای نقاشی‌های خطی، متن و غیره
• فرمت GIF: مناسب برای تصاویر متحرک
• فرمت WebP: فشرده سازی بهتر نسبت به JPEG و PNG و جایگزین جدید برای این دو
• فرمت AVIF: فناوری جدیدتر و فشرده سازی بهتری نسبت به WebP که با کیفیت یکشان اندازه فایل ها را کاهش می دهد. 

برای تبدیل فرمت تصاویر می توان از ابزارهای ویرایش تصویر مثل نرم افزار فتوشاپ یا فتوشاپ آنلاین Photopea استفاده کرد. بسته به محتوای تصویر و فرمت مورد استفاده حجم فایل هم تغییر می کند. در زمان ذخیره تصویر حجم و کیفیت فایل نهایی به خوبی گویای بهترین فرمت تصویری خواهد بود.

۴. کاهش حجم فایل

فایل های تصویری بزرگ می توانند سرعت بارگذاری صفحه وب را کاهش دهند و بر تجربه کاربر و سئو تأثیر منفی بگذارند. فشرده سازی تصاویر برای کاهش حجم فایل آنها بدون افت کیفیت ضروری است.

گوگل اسناد گسترده ای در زمینه بهینه سازی تصاویر برای وب دارد. در این اسناد به اندازه فایل تصویر هم به صورت زیر اشاره شده است:

برای ارائه بهترین نتایج، تنظیمات مختلف کیفیت تصاویر را آزمایش کنید و از کاهش کیفیت نترسید - نتایج بصری معمولا خیلی خوب هستند و بهنیه سازی اندازه فایل می تواند بسیار مفید باشد.

توصیه گوگل این است که از ImageOptim استفاده کنید اما استفاده از این بازار چندان آسان نیست. ابزارهای مبتنی بر وب وجود دارد که بسیار بهتر و ساده تر از پیشنهاد گوگل است. 

در اینجا چند ابزار کاهش حجم فایل را معرفی کرده ایم. البته صرفا معرفی نیست بلکه یک آزمایش کوچک هم انجام داده ایم. تعدادی تصویر را به هر کدام از ابزارها داده ایم و میزان فشرده سازی آنها را هم برای شما بدست آورده ایم.

ابزار	فشرده سازی JPEG	فشرده سازی PNG
Imageoptim	۶۹٪	۴۰٪
Shortpixel	۴۲٪	۵۹٪
TinyPNG	۲۷٪	۶۵٪
Optimizilla	۲۷٪	۶۰٪
Compressor.io	۴۲٪	۵۸٪

اگر به نتایج فوق دقت کنید مشخص است که در آزمایش ما ابزار Shortpixel بهترین ابزار برای فشرده سازی تصویر باشد. 

۵. فعال سازی بارگزاری تنبل (Lazy Loading)

بارگذاری تنبل روشی برای بارگزاری تصاویر است که در آن تصاویر تنها زمانی بارگذاری می شوند که در صفحه نمایش دستگاه کاربر دیده شوند. این کار باعث می شود سرعت بارگذاری صفحه بهبود پیدا کند مخصوصا صفحاتی که تصاویر زیادی را در خود جای داده اند. 

اگر قابلیت لیزی لود فعال نباشد در بارگزاری اولیه سایت باید تمام تصاویر موجود در صفحه دانلود شود و این اتفاق زمان لود سایت را طولانی تر می کند. مخصوصا این که سرعت بارگذاری سایت یکی از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی صفحات است.

نظر گوگل هم در مورد بارگزاری تنبل مثبت است. در اینجا این نظر را اینطور بیان کرده است:

بارگذاری تنبل می تواند به طور قابل توجهی سرعت بارگذاری را در صفحات طولانی که شامل تصاویر زیادی در پایین صفحه هستند افزایش دهد.

ضمن این که ابزار Google PageSpeed ​​Insights هم برای افزایش سرعت سایت استفاده از لیزی لود را توصیه می کند.

فعال سازی Lazy Load در سایت های وردپرسی به آسانی نصب یک افزونه و پیکربندی آن است. افزونه A3 Lazy Load یکی از این ابزارها است که به خوبی این کار را انجام می دهد. البته به نظر می رسد در نسخه های جدید وردپرس بارگزاری تنبل به صورت خودکار انجام می شود و دیگر نیازی به نصب افزونه هم نباشد. 

اگر سایت شما به صورت اختصاصی کدنویسی شده است برای فعال سازی بارگزاری تنبل نیاز به برنامه نویس دارید. اما بدانید که فعال سازی لیزی لود روی سایت ارزش هزینه کردن را دارد.  

۶. استفاده از تصاویر واکنش‌گرا (Responsive Images)

در طراحی وبسایت‌های مدرن، استفاده از تصاویر واکنش‌گرا ضروری است. این نوع تصاویر به‌گونه‌ای طراحی می‌شوند که در اندازه‌های مختلف صفحه نمایش بهینه شوند.

استفاده از ویژگی‌های HTML مثل srcset و sizes کمک می‌کند تصاویر به‌طور خودکار به سایز مناسب نمایش داده شوند.

در سایت های وردپرسی این قابلیت به صورتن پیش فرض وجود دارد.

۷. افزودن تصاویر به نقشه سایت (Image Sitemap)

اضافه کردن تصاویر به نقشه سایت باعث می‌شود که موتورهای جستجو تصاویر شما را بهتر پیدا و ایندکس کنند. با استفاده از این روش می‌توانید مطمئن شوید که همه تصاویر سایت شما در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند.

نقشه سایت تصویری در سایت های وردپرسی وجود دارد اما برای سایت های اختصاصی باید از توسعه دهنده خود بخواهید تا آن را برای شما فراهم کند. 

نتیجه‌گیری

با رعایت اصول سئو تصویر می‌توانید رتبه صفحات وب خود را در نتایج جستجو بهبود دهید. بهینه‌سازی تصاویر نه‌تنها به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند بلکه می‌تواند ترافیک ارگانیک بیشتری را به سایت شما جذب کند. سئو تصویر گاهی منجر به رتبه گرفتن خود تصویر در جستجوی تصویری گوگل می شود و گاهی روی سئو صفحه تاثیر می گذارد و رتبه صفحه را افزایش می دهد. در هر دو صورت به نفع سایت شما تمام می شود.

منبع: Ahrefs و sitechecker