E-E-A-T گوگل چیست و چه کاربرد و اهمیتی در سئو دارد؟

در سئوی جدید دیگر مانند گذشته نمی توان محتوای آبکی به خورد مردم داد. گوگل قوی تر شده و برای ارزیابی کیفیت محتوا از دستوالعمل E-E-A-T استفاده می کند. گوگل با استفاده از مفهوم E-E-A-T، تخصص، اقتدار، قابل اعتماد بودن و تجربه محتوا یا سایت را بررسی می کند و در صورت واجد شرایط بودن، آن را در نتایج خود قرار می دهد.

در این مقاله، می آموزید که مفهوم E-E-A-T دقیقا چیست، معیارهای آن چه مفهومی دارد و این دستورالعمل چه نقشی در سئو و رتبه بندی سایت در گوگل دارد. 

E-E-A-T چیست؟ چه تفاوتی با E-A-T دارد؟

"E-E-A-T" مخفف کلمات Experience (تجربه)، Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (اعتمادپذیری) است که تکامل یافت مفهوم اصلی E-A-T است.

گوگل برای ارزیابی کیفیت و اعتبار کلی محتوای وب، E-A-T را معرفی کرد که مخفف عبارت تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری است. این یکی از اجزای کلیدی دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل شد که رتبه‌دهندگان انسانی از آن برای ارزیابی نتایج جستجو استفاده می‌کنند.

افزودن دومین "E" برای "تجربه" یک تحول جدیدتر است. گوگل تشخیص داد که تجربه دست اول برای تخصص و اعتبار برای بسیاری از موضوعات ضروری است. این امر به‌ویژه برای موضوعات  «پول یا زندگی شما» (YMYL) صادق است، جایی که محتوا می‌تواند بر سلامت، ثبات مالی، ایمنی یا رفاه فرد تأثیر بگذارد.

با معرفی E-E-A-T گوگل نشان داد که برای اعتبار، شهرت و تجربه مستقیم و واقعی سازنده محتوا ارزش قائل است. توجه به این نکته مهم است که E-E-A-T یک عامل رتبه بندی مستقیم در الگوریتم جستجوی گوگل نیست. در عوض، این دستورالعملی است که توسط ارزیاب‌های کیفیت انسانی برای ارزیابی کیفیت کلی نتایج جستجو استفاده می‌شود.

با این حال، گوگل از داده های این ارزیابی ها برای بهبود الگوریتم های خود استفاده می کند. بنابراین، در حالی که E-E-A-T یک سیگنال رتبه بندی مستقیم نیست، بهینه سازی برای آن می تواند به طور غیر مستقیم عملکرد جستجوی سایت را در طول زمان بهبود بخشد.

اهمیت مفهوم E-E-A-T در سئو

با اولویت بندی E-E-A-T، گوگل قصد دارد قابل اعتمادترین، قابل اعتمادترین و ارزشمندترین محتوا را برای هر درخواستی ارائه دهد. این با ارائه نتایج جستجوی با کیفیت بالاتر به به کاربران کمک می کند. همچنین به نفع برندها و سازندگان محتوا است که در ایجاد تخصص و قدرت واقعی در زمینه خود سرمایه گذاری می کنند.

E-E-A-T به ویژه برای موضوعات یا برندهای مرتبط با پول و سلامت (YMYL) بسیار مهم است. برای این موضوعات حساس، کاربران باید بتوانند به اطلاعاتی که پیدا می کنند اعتماد کنند. محتوای ایجاد شده توسط افرادی با تجربه مستقیم اغلب قابل اعتمادتر و قابل اعتمادتر دیده می شود.

با این حال، اهمیت E-E-A-T فراتر از صفحات YMYL است. کاربران برای تقریباً هر موضوعی برای محتوای کسانی که دانش و تجربه دست اولی دارند ارزش قائل هستند. این می تواند برای بررسی محصول، راهنمای سفر، آموزش های فنی و غیره اعمال شود.

به عنوان مثال، اگر نویسنده ای در حال نوشتن یک بررسی آیفون است، باید از محصول استفاده کرده باشد؛ یا اگر در مورد بهترین رستوران های تهران می نویسد، باید از آنها بازدید کرده باشد.

چرا گوگل به تجربه، تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری بها می دهد؟

دستورالعمل‌های به‌روزرسانی شده رتبه‌بندی کیفیت جستجوی گوگل در مورد تجربه چنین می‌گوید:

در نظر بگیرید که سازنده محتوا تا چه حد تجربه دست اول یا آزمایش لازم را برای موضوع دارد. بسیاری از انواع صفحات قابل اعتماد هستند و زمانی که توسط افرادی با تجربه زیاد ایجاد می شوند به هدف خود می رسند.

به عنوان مثال، به کدام یک اعتماد دارید: یک بررسی محصول از طرف شخصی که شخصاً از محصول استفاده کرده است یا یک "بازبینی" توسط شخصی که استفاده نکرده است؟"

گوگل علاوه بر افزودن تجربه به عنوان یک عامل، تاکید مجددی بر اعتماد دارد. گوگل می‌گوید اعتماد حیاتی‌ترین مؤلفه E-E-A-T است، «زیرا صفحات غیرقابل اعتماد هر چقدر هم که باتجربه، خبره یا معتبر به نظر برسند، E-E-A-T پایینی دارند.»

تجربه، تخصص و اقتدار از ارزیابی اعتماد ارزیابی کننده کیفیت پشتیبانی می کند. اگر تا این مرحله از راهنمایی‌های گوگل در مورد E-E-A-T پیروی می‌کنید، به خوبی در راه ایجاد سطح اعتمادی هستید که ارزیابی‌کنندگان کیفیت Google به دنبال آن هستند.

چگونه E-E-A-T را برای برند خود نشان دهید

برای نشان دادن سطح بالایی از E-E-A-T، برندها و سازندگان محتوا باید روی هر یک از چهار مؤلفه تمرکز کنند:

• تجربه (Experience): نشان دهید که محتوای شما توسط افرادی با تجربه مستقیم و دست اول با موضوع ایجاد شده است. این می تواند از طریق بیوگرافی نویسنده، محتوای "پشت صحنه" یا با ارجاع مستقیم به تجربیات شخصی در خود محتوا باشد.
• تخصص (Expertise): تخصص خود را در موضوع از طریق عمق و دقت محتوا و اعتبار نویسنده خود و با استناد به منابع و مطالعات معتبر نشان دهید.
• اعتبار (Authoritativeness): با انتشار مداوم محتوای با کیفیت بالا، کسب پوشش و ذکر از سایر سایت‌های معتبر و افزایش شهرت خود در صنعت خود، اعتبار برند خود را ایجاد کنید.
• اعتمادپذیری (Trustworthiness): در مورد افرادی که پشت محتوای شما هستند شفاف باشید، اطلاعات تماس و خدمات مشتری واضح را ارائه دهید، شهرت مثبت خود را حفظ کنید و از شیوه های محتوای اخلاقی پیروی کنید.

جمع بندی

E-E-A-T برای SEO مهم است، و این چیزی است که باید برای بهبود آن تلاش کنید - به خصوص اگر موضوعات YMYL را پوشش دهید. اگر برای شما آزاردهنده به نظر می رسد، به یاد داشته باشید که گوگل به شما بدهکار نیست. داشتن یک وب سایت لزوماً به این معنی نیست که شما شایسته رتبه بندی هستید. اگر محتوای بهتر و معتبرتری وجود داشته باشد، یا رقبای با محصولات یا خدمات بهتر وجود داشته باشد، گوگل به درستی سعی خواهد کرد ترافیک را به سمت او ارسال کند، نه شما.

منبع: searchenginejournal