انواع روش‌های اجرای سئو: کلاه سیاه، کلاه سفید و کلاه خاکستری

در سئو هم مثل خیلی از فنون دیگر چند راه و روش برای رسیدن به هدف وجود دارد. یکی روش اصولی و استاندارد است که عموم افراد از آن استفاده می کنند و یکی روش میان بر که باعث می شود سریع تر به هدف دست پیدا کرد. در بحث سئو سایت هم دقیقا به همین صورت است. سئو کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری روش های اجرای سئو هستند که اولی روش اصولی، دومی روش میان بر و سومی روشی بین آن دو است. 

در این مطلب می خواهیم روش های اجرای سئو را به صورت کامل بررسی کنیم و ویژگی های هر روش را برای شما شرح دهیم. اگر خواهان آشنایی با این روش های سئویی هستید حتما این مطلب را تا انتها مطالعه کنید.

سئو کلاه سفید، کلاه خاکستری و کلاه سیاه چه تفاوتی دارند؟

ببینید سئو یک علم مطلق با مبانی ثابت نیست که دانشمندان روی آن ثبات نظر داشته باشند بلکه مجموعه ای از دستورالعمل ها و اقداماتی است که توسط گوگل پیشنهاد شده است.

بنابراین برای سئو کردن سایت تنها کاری که باید انجام داد این است که طبق قوانین و دستورالعمل های گوگل پیش رفت تا اعتبار و محبوبیت سایت نزد این موتور جستجو افزایش یافته و منجر به بهبود رتبه و جایگاه آن شود. 

این گزاره دقیقا وجه افتراق روش های سئو است. یک روش کاملا مطابق با خواسته های گوگل پیش می رود و روش دیگر ۱۸۰ درجه مخالف آن عمل می کند.

• سئو کلاه سفید: کاملا مطابق با قوانین گوگل
• سئو کلاه خاکستری: کمی رعایت و کمی نقض قوانین گوگل (یکی به نعل و یکی به میخ)
• سئو کلاه سیاه: نقض کامل قوانین گوگل

این تفاوت اصلی بین روش های سئو است که در ادامه بیشتر در مورد آن توضیح داده شده است.

سئو کلاه سفید چیست و چه ویژگی هایی دارد؟

سئو کلاه سفید (به انگلیسی White Hat SEO) روشی برای اجرای سئو است که در آن تمام اقدامات و رفتارها کاملا مطابق با قوانین و خواسته های گوگل پیش می رود. هیچ نقض قانونی در این روش رخ نمی دهد و همه چیز طبق خواسته های گوگل است.

سئوکاران کلاه سفید در حقیقت بچه مثبت هایی هستند که تلاش می کنند سوگولی گوگل شوند و گوگل هم به پاس خوش خدمتی این افراد رتبه های برتر را در اختیار آنها قرار می دهد. 

سئو کلاه سفید یک روش کاملا ایمن و بدون ریسک برای بهینه سازی سایت است چون هیچ احتمالی از جریمه شدن توسط گوگل و پنالتی شدن سایت وجود ندارد.   

مهم ترین عیب سئو کلاه سفید سخت و طولانی بودن زمان نتیجه گیری از آن است. اگر بخواهیم کاملا مطابق خواست گوگل عمل کنیم شاید هیچ موقع نتوانیم به رتبه های برتر دست پیدا کنیم.

مهم ترین مولفه های سئو White Hat

مهم ترین موارد سئو کلاه سفید که همان قوانین و دستورالعمل های گوگل است به شرح زیر می باشد. 

• تحقیق کلمات کلیدی
• تولید محتوا مفید و قابل اعتماد برای کاربر
• رعایت نکات سئو داخلی سایت
• فراهم کردن تجربه کاربری خوب
• استفاده از داده های ساختار یافته (اسکیما)
• ساخت بک لینک به صورت طبیعی (توسط دیگران نه توسط صاحب سایت)

با رعایت موارد فوق می توان به صورت کاملا قانونی و بدون خطر به رتبه های برتر گوگل دست پیدا کرد. البته باید در این تلاش زیادی صرف کنید که شاید بیش از اندازه باشد. 

سئو کلاه سیاه چیست و چه ویژگی هایی دارد؟

سئو کلاه سیاه (به انگلیسی Black Hat SEO) روشی برای اجرای سئو است که در آن تمام یا بخش اعظمی از اقدامات مخالف با قوانین و مقررات گوگل است. در این روش از بهینه سازی سایت سئو کار تلاش می کند با ترفندهایی گوگل و الگوریتم های آن را فریب دهد و خود را به عنوان یک سایت مناسب و لایق جلوه دهد تا گوگل آن سایت را در رتبه های برتر قرار دهد.

در این روش هدف تنها کسب رتبه های برتر گوگل است و قوانین و دستورالعمل های گوگل هیچ اهمیتی ندارد. هر روشی که زودتر سایت را در صفحه اول گوگل جای دهد در اولویت است هر چند اگر احتمال جریمه شدن توسط گوگل هم وجود داشته باشد.

بزرگترین عیب سئو کلاه سیاه خطری بودن آن است به این معنی که انجام این نوع سئو روی سایت ریسک زیادی دارد و احتمال پنالتی شدن سایت توسط گوگل را افزایش می دهد. ضمن این که سئو کردن با روش های کلاه سیاه دائمی نیست و در نهایت پس از مدتی گوگل متوجه فریب های سئو کار شده و سایت را از نتایج حذف می کند.

 مهم ترین تکنیک های سئو Black Hat

در سئو کلاه سیاه احتمالا تکنیک های زیادی وجود داشته باشد. اما در این بخش مهم ترین تکنیک های مورد استفاده توسط سئوکاران کلاه سیاه ذکر شده است.

• محتوای پنهانی: پنهان کردن محتوای خاص از نگاه موتور جستجو و نمایش آن به کاربران
• محتوای تولید شده به صورت خودکار: محتوایی که به صورت خودکار توسط ربات تولید شود
• صفحات درگاه (Doorway pages): صفحاتی که کاربر را به صفحه ای دیگر هدایت می کنند
• پرکردن کلمات کلیدی (Keyword Stuffing): استفاده بسیار زیاد از کلمات کلیدی خاص
• خرید یا ایجاد بک لینک: ایجاد بک لینک توسط مالک سایت هدف

با انجام موارد فوق ممکن است بتوان به صورت موقت برای مدتی به رتبه های برتر گوگل دست پیدا کرد اما با توجه به پیشرفت الگوریتم های گوگل احتمالا به زودی گوگل متوجه موضوع شده و سایت را از نتایج حذف می کند. 

سئو کلاه خاکستری چیست و چه ویژگی هایی دارد؟

سئو کلاه خاکستری (به انگلیسی Gray Hat SEO) روشی جهت سئو کردن سایت است که در آن هم از روش های کلاه سیاه و هم از روش های کلاه سفید استفاده می شود. در این روش سئوکار به فراخور نیاز خود از هر دو روش قانونی و غیرقانونی کمک می گیرد تا بتواند در سریع ترین زمان سایت خود را سئو کند.

هدف از بکارگیری روش کلاه خاکستری بهره گیری از فواید دو روش دیگر و اجتناب از مضرات آنها است. ویژگی مثبت سئو کلاه سفید ایمن و بدون خطر بودن آن است و ویژگی منفی اش طولانی بودن زمان نتیجه گیری از آن می باشد. بر عکس سئو کلاه سیاه زود جواب می دهد اما پرخطر است.

سئو کلاه خاکستری اما در عین حال که کم خطر است زمان نتیجه گیری از آن هم مناسب است و خیلی طولانی نیست. همین باعث شده اکثر سئوکارهای حرفه ای از روش کلاه خاکستری استفاده کنند. می توان اینطور گفت که سئو کلاه خاکستری هم سئو کلاه سفید است با اضافه کردن چند ترفند کلاه سیاه.

 مهم ترین تکنیک های سئو Gray Hat

برای بهینه سازی سایت با روش سئو کلاه خاکستری باید به ترفندهای و مولفه های آن توجه ویژه ای داشت. در اینجا برخی از مهم ترین تکنیک ها و ترفندهای سئو کلاه خاکستری معرفی شده است. 

• توزیع هدفمند کلمات کلیدی در محتوا 
• ساخت بک لینک به صورت رپورتاژ

در روش کلاه خاکستری غیر از تکنیک های معرفی شده در بالا بقیه موارد باید طبق روش کلاه سفید انجام شود. با روش کلاه خاکستری می توان به صورت بی خطر سایت را سئو کرد و در زمانی مناسب به رتبه های برتر دست پیدا کرد.

کدام روش برای سئو کردن سایت خوب است؟

با توجه به روش های معرفی شده در بالا این سوالی منطقی است که بالاخره کدام روش مناسب است و باید از کدام روش استفاده کنیم. مناسب بودن یا نبودن هر روش بسته به تجربه و تخصص سئو کار دارد. انتخاب روش برای سئو کاران تازه وارد با سئوکاران کهنه کار و حرفه ای یکسان نیست.

- اگر سئوکار تازه وارد هستید: بهتر است از روش سئو کلاه سفید استفاده کنید تا خطری شما را تهدید نکند. خیلی از سئوکاران تازه کار در شروع از روش های کلاه سیاه یا کلاه خاکستری استفاده کرده و سریعا توسط گوگل مجازات شده اند و برای همیشه سایت آنها از گوگل حذف شده است. برای شروع نباید خطر کنید تا زمانی که توانایی شما در سئو افزایش پیدا کند.

- اگر تجربه کافی در سئو دارید: خوب است از روش های کلاه خاکستری استفاده کنید چون هم خطر آن کم است و هم می توانید زودتر از روش کلاه سفید به نتیجه برسید. با دقت و رعایت نکات مخصوص سئو کلاه خاکستری می توانید بدون مشکل سایت خود را سئو کنید.

اما توصیه اکید این است که سراغ روش های کلاه سیاه نروید چون حتی اگر نتیجه هم بگیرید در نهایت پس از مدتی گوگل متوجه می شود و سایت شما از نتایج حذف خواهد شد.

جمع بندی

برای سئو کردن سایت سه روش کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری وجود دارد که می توانید از هر سه روش استفاده کنید. هر روش ویژگی های خاص خود را دارد و برای انجام آن انرژی و زمان متفاوتی باید صرف کنید. ضمن این که کیفیت سئو در هر یک از روش ها با دیگری تفاوت دارد. اگر تازه کار هستید و می خواهید سئو بی خطری انجام دهید بهتر است روش های کلاه سفید را پیاده سازی کنید. اگر هم می خواهید زود نتیجه بگیرید روش کلاه خاکستری را امتحان کنید. اما هیچ زمانی به دنبال سئو کلاه سیاه نباشید.