شکاف محتوا چیست؟ آموزش نحوه پیدا کردن شکاف محتوایی

آیا تا به حال فکر کرده اید که چرا محتوای شما به نتیجه مطلوب نمی رسد؟ یکی از دلایل آن وجود شکاف محتوایی در مطالب شماست. شکاف محتوا مشکلی رایج در سایت ها است و بسیاری از سئوکاران تازه وارد را دچار مشکل می کند. 

برای حل مشکل باید فرآیند تحلیل شکاف محتوا را انجام دهید تا بتوانید صفحات دارای Content Gap را پیدا کرده و مشکل را رفع کنید. 

در این مطلب هر چیزی که در مورد شکاف محتوا نیاز داشته باشید آمده است. پس بیایید بدون هیچ بحث دیگری، موضوع را شروع کنیم.

شکاف محتوا چیست؟ معرفی مفهوم کانتنت گپ (Content Gap)

شکاف محتوا یا کانتنت گپ (Content Gap) اختلاف موضوعی محتوای شما با محتوای سایت های رقیب است. به عبارت دیگر اگر در سایت های رقیب در یک موضوع خاص وجود داشته باشد اما چنین موضوعی در سایت شما وجود نداشته باشد این موضوع یک شکاف محتوایی برای سایت شما تلقی می شود. 

به عنوان مثال در سایت های مربوط به سئو حتما موضوع «سئو تکنیکال» وجود دارد. اگر شما سایت آموزش سئو راه اندازی کنید و این موضوع را در مطالب خود نداشته باشید، این موضوع برای سایت شما یک شکاف محتوایی است.

شکاف های محتوا را باید پرکرد یعنی در مطالبی با موضوع شکاف داشته تولید کنید و به آن بپردازید تا سایت شما هم همچون رقبا آن موضوع را داشته باشد. با این کار عملا شکاف محتوایی میان شما و رقبا پر می شود.

حالا چه لزومی دارد که شکاف های محتوایی را پر کنید؟ در ادامه آن را با هم بررسی می کنیم.

چرا باید شکاف محتوا را پر کرد؟ 

دلیل اصلی برای پر کردن شکاف های محتوا این است که به عملکرد بهتر محتوای شما کمک می کند. این کار باعث می شود محتوا از نظر سئو رتبه بندی بهتری پیدا کند و اشتراک گذاری آن در شبکه های اجتماعی بهبود یابد. 

علت این است که کاربران به دنبال پاسخ به نیازهای خود هستند و گوگل هم تلاش می کند مناسب ترین صفحات را به آنها نمایش دهد. صفحه ای که محتوای کاملی داشته باشد احتمالا از نظر گوگل در اولیت رتبه بندی قرار می گیرد. 

در مقابل صفحه ای که در آن شکاف محتوا وجود دارد و تمام موضوعات یک بحث را پوشش نداده حتما از نظر گوگل صفحه ای ناقص است و احتمالا در رتبه بندی اولویت کمتری خواهد داشت. 

با پر کردن شکاف محتوایی شما دیگر می دانید که محتوایتان بهتر از آن چیزی است که در اینترنت وجود دارد و دیگر نگران ضعف در رتبه بندی نخواهید بود.

تجزیه و تحلیل شکاف محتوا: چطور شکاف محتوا را پیدا کنیم؟

برای پر کردن شکاف محتوا ابتدا باید طی فرآیندی که اصطلاحا تجزیه و تحلیل شکاف محتوا نام دارد محتواهای دارای شکاف را پیدا کنید.

در اینجا چند روش معرفی شده است. آنها را با هم بررسی کنیم.

۱. بررسی صفحه اول گوگل (ساده ترین روش)

ساده ترین روش های تحلیلی سئو به کمک خود گوگل انجام می شود. برای تحلیل شکاف محتوا بهترین راه این است که ببینید در حال حاضر چه چیزی در صفحه اول گوگل رتبه بندی می شود. 

پس کلمه کلیدی مورد نظر خود را در گوگل جستجو کنید و ببینید صفحه اول گوگل چه چیزی را ارائه می دهد. با بررسی عناوین نتایج، متا توضیحات و حتی محتوای صفحات اول گوگل شکاف میان محتوای خود و نتایج گوگل را پیدا کنید.

گاهی این روش به قدری ساده و کارآمد است که تنها با نگاه کردن به عناوین و توضیحات هر سایت در گوگل بخشی از شکاف کشف می شود. 

۲. نحوه انجام تجزیه و تحلیل شکاف محتوا

برای انجام تجزیه و تحلیل شکاف محتوا می توانید از کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید. برای انجام این کار، به بخش Performance در منوی سمت چپ بروید. این گزارش داده‌هایی را در مورد عملکرد سایت شما در جستجوی Google ارائه می‌کند، از جمله معیارهایی مانند کل کلیک‌ها، کل نمایش‌ها، میانگین CTR (نرخ کلیک) و میانگین موقعیت.

در گزارش عملکرد، فهرستی از عبارت‌های جستجو را مشاهده می‌کنید که مخاطبان شما برای یافتن محتوای سایت شما از آنها استفاده می‌کنند. به دنبال پرس و جوهایی با تعداد بازدید زیاد اما کلیک کم باشید، زیرا این نشان می دهد که سایت شما در نتایج جستجو ظاهر می شود اما مخاطبان روی پیوندهای شما کلیک نمی کنند.

به دنبال Queries در کنسول جستجوی گوگل بگردید. این می تواند نشان دهنده شکاف محتوایی باشد که در آن عناوین صفحه یا توضیحات متا ممکن است به اندازه کافی قانع کننده نباشند، یا محتوا با هدف کاربر مطابقت نداشته باشد.

در گزارش عملکرد به تب Pages بروید. در اینجا می توانید ببینید کدام صفحات بیشترین کلیک و بازدید را دریافت می کنند. این صفحات را با لیست پرس و جوها مقایسه کنید تا متوجه شوید که آیا جستارهای مهمی وجود دارد که منجر به ترافیک قابل توجهی در هیچ یک از صفحات شما نمی شود.

این هدف جستجوی ثانویه نامیده می شود که در زیر به تفصیل در مورد آن بحث کرده ایم. این می تواند شکاف های محتوا را در جایی که به محتوای اضافی یا بهبود نیاز است برجسته کند.

درک هدف جستجوی ثانویه به شما این امکان را می دهد که محتوای خود را به طور مؤثرتری بهینه کنید و اطمینان حاصل کنید که با آنچه مخاطبان شما به دنبال آن هستند همسو می شود.

با پیمایش به نتایج جستجو و انتخاب تب Queries شروع کنید. سپس با انتخاب فیلتر Page یک ویژگی اضافی اضافه کنید. سپس، URL های حاوی یا URL دقیق را برای فیلتر کردن داده ها انتخاب کنید. URL مقاله ای را که در حال به روز رسانی هستید با تمرکز بر کلمه کلیدی اصلی خود وارد کنید.

با این کار لیستی از کلمات کلیدی که مقاله برای آنها رتبه بندی می شود ایجاد می کند. در حالی که این کلمات کلیدی ممکن است باعث افزایش تعداد کلیک‌ها نشوند، شما می‌توانید تأثیراتی را که ایجاد می‌کنند مشاهده کنید. اینها مناطقی را نشان می دهد که می توانید محتوای خود را گسترش دهید.

به طور منظم داده‌های عملکرد جستجوی Google خود را بررسی کنید تا ببینید محتوای جدید یا به‌روز شده شما چگونه کار می‌کند. تجزیه و تحلیل مستمر به شناسایی شکاف های جدید در هنگام ظهور و اصلاح استراتژی محتوای شما کمک می کند.

۳. بررسی دقیق محتوای خود

گاهی اوقات بهترین مکان برای جستجوی شکاف های محتوا، سایت خودتان است. به عبارت دیگر، ممیزی محتوا می تواند محتوایی را در سایت شما نشان دهد که عملکرد ضعیفی دارد. اگر به محتوای خود برای شکاف‌ها نگاه کنید، می‌توانید آن را بهبود ببخشید و از مزایای آن بهره ببرید.

به پست خود طوری نگاه کنید که گویی در وبلاگ یک رقیب است. سپس بخش های مختلف آن را بهبود دهید. مثلا موارد زیر را اعمال کنید:

• مقدمه را کوتاه و جذاب کنید
• تصاویر مرتبط تر و بیشتری اضافه کنید
• خوانایی متن را بهتر کنید
• عبارات زائد و اضافی را حذف کنید

چنین تغییراتی به پست شما کمک می کند تا در نهایت صفحه اول را بشکند. این به افزایش ترافیک ارگانیک سایت شما ختم خواهد شود. 

۴. استفاده از ابزارهای آنالیز سئو

در اینترنت ابزارهای مختلف ایرانی و خارجی وجود دارد که به آنالیز سئو سایت کمک می کند. این ابزارها قابلیت تجزیه و تحلیل شکاف محتوا را هم دارند. می توانید با این ابزارها - که البته پولی هستند - به سرعت شکاف محتوای موجود در سایت را کشف کنید و نسبت به رفع آنها اقدام نمایید. 

برای استفاده از ابزار باید آدرس سایت های صفحه اول گوگل را در ابزار وارد کنید و آنها را بررسی نمایید. گاهی اوقات با صفحه ای مواجه می شوید که محکم است. محتوا قانونی است و شکاف زیادی ندارد. اما چند نتیجه صفحه اول را نیز خواهید دید که پر از کشاف هستند.

اینجاست که می‌توانید با بهبود محتوای خود چیزی ۱۰ برابر بهتر بسازید و آنها را شکست دهید.

جمع بندی

شکاف محتوا مفومی مهم در سئو است که در صورت عدم توجه به آن ممکن است در رتبه بندی سایت و رقابت با رقبا دچار مشکل شوید. با انجام تجزیه و تحلیل شکاف محتوا - این عمل ضروری برای سایت های در حال سئو - می توان فرآیند بهینه سازی سایت را بهبود داد و در زمان کمتر نتیجه بهتری از سئو کسب کرد.