محتوای سنگ بنا (Cornerstone) چیست و چه اهمیتی در سئو دارد؟
وقتی موتورهای جستجو سایت شما را به عنوان مرجع برای یک موضوع خاص در نظر بگیرد، رتبه بندی کلمات کلیدی مرتبط با آن موضوع برای شما آسان تر خواهد شد. این اهمیت محتوای سنگ بنا (Cornerstone) را در سئو نشان می دهد و مشخص می کند هر استراتژی سئو باید از محتوای پایه یا سنگ بنا استفاده کند.
در این مطلب، یاد می گیرید که محتوای سنگ بنا دقیقا چیست، چه کاربرد و اهمیتی در سئو دارد و چطور می توان برای سایت خود محتوای سنگ بنا عالی تولید کرد.
آموزش ما حاضر است، شما هم هستید؟!
محتوای سنگ بنا (Cornerstone) چیست؟
محتوای سنگ بنا یا محتوای کرنر استون (Cornerstone)، که با عنوان محتوای پایه یا محتوای بنیادی هم شناخته می شود مجموعه ای از مقالات در وب سایت شما است که بیشتر تمایل دارید در موتورهای جستجو رتبه بندی شوند. این محتوا هسته اصلی وب سایت شما است که شامل بهترین و مهمترین مقالات سایت می باشد.
به طور معمول، هر قطعه از محتوای سنگ بنا هم به عنوان نقطه ورود و هم منبع نهایی برای موضوعی با حجم جستجوی بالا عمل می کند. مقالات سنگ بنا معمولاً مقالههای نسبتاً طولانی و آموزندهای هستند که هر چیزی را که در مورد یک موضوع خاص مهم است پوشش میدهند.
محتوای سنگ بنا می تواند یک پست وبلاگ یا یک صفحه باشد. اما هر کدام که هستند، باید موضوع را به خوبی پوشش دهد و بسیار خوب نوشته شده باشد.
چرا محتوای سنگ بنا در سئو مهم است؟
محتوای سنگ بنا نقش مهمی در هر استراتژی سئو دارد چون به شما کمک می کند تا برای موضوعات رقابتی با حجم جستجوی بالا رتبه بندی کنید.
علت این است که رتبهبندی برای عبارات جستجویی رقابتی دشوار است و در چنین مواردی، مقالات "معمولی" موثر نیستند و شما را به هدف نمی رسانند. اما یک رویکرد سنگ بنا میتواند به شما در مقابله با آن عبارات جستجوی رقابتی کمک کند.
وقتی شما در سایت خود صفحات زیادی در مورد موضوعات مشابه می نویسید و برای یک مطلب مهم تر لینک های داخلی هدفمند ایجاد می کنید، اعتبار صفحات دیگر از طریق لینک داخلی به صفحه سنگ بنا منتقل می شود و گوگل می فهمد که آن صفحه از همه مهم تر است و رتبه بهتری برای آن در نتایج قرار می دهد.
البته محتوای Cornerstone تنها برای گوگل مهم نیست بلکه به کاربران هم کمک میکند تا محتوای مرتبط و اضافی را در وبسایت شما راحتتر بیابند، زیرا به عنوان قطب مرکزی برای هر موضوع اصلی عمل میکند.
ساختار پیوند برای محتوای سنگ بنا
مقالات Cornerstone باید جایگاه برجسته ای در وب سایت شما داشته باشند. در حالت ایده آل، باید کاربر بتواند مستقیماً از صفحه اصلی سایت به مقالات سنگ بنا دسترسی داشته باشد. همچنین، همه پست های دیگر شما در مورد موضوعات مشابه باید به مقاله سنگ بنای مربوطه خود پیوند داده شوند. بنابراین اهمیت آن از ساختار سایت و لینک سازی داخلی مشخص است.
همانطور که سایت شما توسعه می یابد، تعداد زیادی پست وبلاگ جدید را می نویسید که به آن موضوع از زوایای دیگر نزدیک می شود، که هر کدام به مقاله سنگ بنای شما پیوند می دهند. این ساختار پیوند داخلی شانس رتبه بندی صفحات محتوای سنگ بنای شما را در جستجوهای گوگل افزایش می دهد.
برای درک بهتر محتوای سنگ بنا مثال زیر را در نظر بگیرد. نقشه بزرگ ایران را در نظر بگیرد. شهرهای کوچک و شهرهای بزرگ همه به نحوی به هم مرتبط هستند. اما شهرهای بزرگ نسبت به شهرهای کوچک جاده های بیشتری به سمت خود خواهند داشت. آن شهرها سنگ بنای شما هستند و بیشترین پیوندها را دریافت می کنند. شهرهای کوچک پست های شما در مورد موضوعات خاص تر هستند که تعدادی جاده (لینک داخلی) دریافت دارند اما نه به اندازه شهرهای بزرگ.
کدام مقالات سنگ بنای من هستند؟
سنگ بنای خود را با دقت انتخاب کنید. به چهار یا پنج صفحه ای فکر کنید که دوست دارید کسی در اولین بازدید از وب سایت شما بخواند. این مقالات باید سنگ بنای سایت شما باشند. کدام مقاله برای شما مهمتر است؟ کامل ترین و معتبرترین کدام ها هستند؟ آیا اینها کلمات کلیدی را هدف قرار می دهند که بیشتر می خواهید برای آنها رتبه بندی کنید؟
ممکن است وسوسه انگیز باشد که صفحه اصلی خود را به عنوان یک مقاله اساسی در نظر بگیرید، اما این واقعاً منطقی نسیت و هدف صفحه اصلی اصلا این نیست. اگرچه پیوندهای زیادی دارد که به آن باز می گردند، اما از نظر محتوا واقعاً کاری را که یک سنگ بنا باید انجام دهد انجام نمی دهد.
یک مقاله سنگ بنا باید یک موضوع خاص را هدف قرار دهد و محتوای عمیق زیادی در مورد آن موضوع وجود داشته باشد. صفحه اصلی شما بسیار کلی تر از این خواهد بود، بنابراین به شما فرصت یکسانی برای رتبه بندی کلمات کلیدی مورد نظرتان نمی دهد. البته مهم است که زمانی را هم صرف بهینه سازی صفحه اصلی خود کنید.
اگر وب سایت شما بزرگ باشد، نسبت به زمانی که وب سایت شما کوچک است به سنگ بنای بیشتری نیاز دارید. احتمالاً در مورد بیش از یک موضوع می نویسید، بنابراین حتماً یک مقاله سنگ بنا برای هر دسته داشته باشید.
بهترین روش برای ساخت و بهینه سازی محتوای سنگ بنا
برای اجرای یک استراتژی محتوای سنگ بنای موفق در وب سایت خود، لازم است اقداماتی انجام دهید که ما آن را در اینجا در چند مرحله ارائه داده ایم.
بیایید به آن نگاهی بیاندازیم.
مرحله ۱: کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید
اهمیت سنگ بنا کاملا به کلمه کلیدی مربوط می شود. زمانی محتوای سنگ بنا می تواند عملکردی عالی داشته باشد که کلمه کلیدی مناسبی برای آن انتخاب کرده باشید.
در این مورد شما باید تصمیم بگیرید که کدام کلمات کلیدی برای سایت شما ضروری است و می خواهید در آن بهترین رتبه بندی را داشته باشید.
مقالات سنگ بنای شما باید برای کلمات کلیدی "سر" یا رقابتی ترین ها بهینه سازی شوند، بنابراین حتماً برخی از تحقیقات کلمات کلیدی را انجام دهید.
مرحله ۲: بهترین صفحه را انتخاب کنید
برای سنگ بنا نیاز به محتوایی کاملا مرتبط دارید. پس باید از میان پست های موجود در سایت خود آنهایی را که کلمات کلیدی انتخاب شده را هدف قرار می دهند انتخاب کنید. هر موضوع باید یک صفحه مخصوص خود را داشته باشد.
اگر کلمات کلیدی خیلی به هم نزدیک باشند می توان برای آنها یک صفحه انتخاب کرد. اما اگر با هم تفاوت دارند هر یک نیاز به صفحه و محتوایی مجزا دارد. اگر هم کلا چنین صفحه ای در سایت شما وجود ندارد باید ابتدا آن را ایجاد کنید.
مرحله ۳: محتوا را کامل و جامع کنید
هر بخش از محتوای سنگ بنا را به عنوان یک "منبع نهایی" برای موضوع مربوطه در نظر بگیرید. هدف شما باید پوشش دادن همه چیزهایی باشد که مردم به آن نیاز دارند و احتمالا می خواهند آن را در مقاله سنگ بنا مشاهده کنند.
بنابراین چگونه می توانید بسنجید که آیا یک منبع جامع ایجاد کرده اید؟ اگرچه ابزارهای آنلاین سئو به شما کمک می کنند اما ساده ترین راه نگاه به نتایج جستجو است. کلمه کلیدی مورد نظر خود را در گوگل جستجو کنید و در نتایج صفحه اول گوگل به دنبال موضوعات مشابه سایت ها باشد.
نتایج برتر گوگل راهنمای شما هستند. از روی آنها نگاه کنید و برای تولید مطلب الگو بگیرید.
مرحله ۴: پیدا کردن سنگ بنا را آسان کنید
از آنجایی که مقالات سنگ بنا به عنوان دروازه ای برای ورود به یک موضوع عمل می کنند، باید اطمینان حاصل کنید که یافتن آنها برای بازدیدکنندگان در سایت شما آسان است. ساده بگوییم آنها را در معماری سایت خود دفن نکنید.
چند راه وجود دارد تا مطمئن شوید که محتوای سنگ بنای شما راحت تر پیدا می شود.
ابتدا می توانید مقالات سنگ بنا را به منوی ناوبری وب سایت خود اضافه کنید. ثانیاً، میتوانید به محتوای سنگ بنای مقالات مرتبط که ترافیک ارگانیک بالایی دارند، پیوند دهید.
مرحله ۵. لینک سازی داخلی از مطالب مرتبط
یکی از ویژگی های کلیدی محتوای سنگ بنا این است که باید زمین های زیادی را پوشش دهد. به عبارت دیگر، این قطعات بیشتر شبیه یک نمای کلی هستند، بنابراین به ندرت می توان در مورد هر موضوع فرعی در یک پست به جزئیاتی که می خواهید پرداخت.
به همین دلیل است که معمولاً بهتر است جزئیات را در یک مقاله سنگ بنای کوچکتر نگه دارید، سپس مقالات اختصاصی دیگری را با جزئیات بیشتر در مورد هر موضوع فرعی بنویسید.
چون نمی توان همه چیز را در یک مقاله پوشش داد. به همین دلیل است که نیاز به مقالات اختصاصی در مورد هر یک از موضوعات فرعی داریم.
وقتی این کار را به این صورت انجام می دهید، فقط مقاله های مستقل تولید نکرده اید بلکه فرصتی برای ایجاد پیوندهای داخلی بین هر یک از این مطالب کوچک و مقاله سنگ بنای خود ایجاد شده است.
مرحله ۶. مطلب را به طور مکرر به روز کنید
محتوای سنگ بنای شما ممکن است همیشه به بهروزرسانیهای مکرر نیاز نداشته باشد. اما برای موضوعاتی که به سرعت حرکت می کنند و همیشه در حال تغییر هستند، به روز رسانی آنها ایده خوبی است.
به عنوان مثال، ما مجبوریم بسیاری از مقالات سنگ بنای خود (و سایر پست ها) را اغلب به روز کنیم زیرا صنعت سئو به سرعت پیش می رود و مردم محتوای دقیق و به روز می خواهند. سایر صنایع و موضوعات مشابه ممکن است شامل فناوری، امور مالی، بازی، سرگرمی و سیاست باشد.
اما اگر سایت شما در مورد چیزی است که در طول زمان تغییر چندانی نمی کند، مانند آشپزی، احتمالاً نیازی به به روز رسانی محتوای خود به طور مکرر ندارید. فقط مراقب محتوای خود باشید تا مطمئن شوید که منسوخ نمی شود.
البته، ردیابی هر مقاله در سایت شما دشوار است تا بفهمید کدام یک نیاز به بهروزرسانی دارند. یکی از بهترین راهها برای تشخیص اینکه آیا و چه زمانی یک محتوای سنگ بنا نیاز به بهروزرسانی دارد، ردیابی عملکرد آن در جستجوی ارگانیک است. اگر ترافیک ارگانیک مقاله شروع به کاهش کند، این نشانه ای است که ممکن است به به روز رسانی نیاز داشته باشد.
سخن پایانی
محتوای سنگ بنا مفهوم مهمی در سئو است و پایه ثابت بسیاری از استراتژی های محتوایی سئو است. اگر به دبنال کسب رتبه خوب در کلمات کلیدی حساس کسب و کار خود هستید و می خواهید از تلاش های خود برای سئو سایت نتیجه خوبی بگیرید راه حل شما محتوای سنگ بنا است. همین حالا کار را شروع کنید و برای مهم ترین کلیدواژه های خود محتوای سنگ بنا ایجاد کنید.
