دلایل عدم رتبه بندی صفحات سایت در گوگل؛ بررسی ۶ علت مهم

در سئو کردن سایت معمولا سئوکاران تازه کار با مشکل رتبه نگرفتن صفحات در گوگل مواجه هستند و هر کاری می کنند تا صفحه مورد نظرشان در کلمه کلیدی خاص رتبه بندی شود اما این اتفاق رخ نمی دهد. چنین افرادی تصور می کنند رتبه بندی صفحات در گوگل یک ترفند خاص دارد که حرفه ای ها آن را می دانند و از آنها پنهانش می کنند.

اما واقعیت این است که هیچ رازی وجود ندارد بلکه هر صفحه به دلایل مشخصی خاصی رتبه‌بندی می‌شود. در ادامه این مطلب توضیحات کاملی در مورد کم و کیف رتبه بندی صفحات در گوگل ارائه شده و پس از آن دلایل عدم رتبه گرفتن صفحه در گوگل مورد بررسی قرار گرفته است. 

چرا صفحه مورد نظر شما در گوگل رتبه نمی گیرد؟

بیشتر اوقات، دلایل عدم رتبه‌بندی کاملاً ساده است. با کمی دقت و ایجاد تغییر در نوع تفکر و نگاه به کلمه کلیدی به راحتی می توانید مشکل را حل کنید. یعنی هیچ راز یا فوت کوزه گری وجود ندارد که فقط سئوکارهای حرفه ای از آن اطلاع داشته باشند. تازه کارها هم با دقت بیشتر می توانند در گوگل رتبه بندی شوند.

برای حل مشکل باید به این شکل فکر کنید: گوگل یک نرم‌افزار است و صفحه شما فایل داده است. کاربر با وارد کردن یک عبارت جستجو، نرم‌افزار را اجرا می‌کند. نرم‌افزار بلافاصله همه فایل‌های موجود در وب عمومی، از جمله شما، را مقایسه کرده و آن‌ها را رتبه‌بندی می‌کند. پس اگر رتبه بندی نمی شوید نرم افزار که همان گوگل است احتمالا شما را مرتبط با جستجو نمی داند.

در این مورد بد نیست بدانید که فقط سایت شما نیست که در گوگل رتبه بندی نمی شود بلکه میلیاردها صفحه از سایت ها وجود دارد که در گوگل هیچ رتبه ای ندارند. این را گزارش مشهور Ahrefs نشان می دهد. طبق این گزارش بیش از ۹۰% از صفحات وب هیچ ترافیکی از موتورهای جستجو دریافت نمی‌کنند. پس شما قطعاً تنها نیستید.

اما برای حل مشکل عدم رتبه گرفتن صفحه در گوگل کارهای زیادی وجود دارد که می‌توانید انجام دهید. در ابتدا باید درک کنید که چرا صفحه‌ی شما رتبه‌بندی نمی‌شود و دلایل خاص آن را پیدا کنید. اگر دلایل را ندانید، نمی‌دانید چه کاری انجام دهید. یا کاری انجام می‌دهید که کمکی نمی‌کند.

مهم ترین دلایل عدم رتبه بندی صفحات در گوگل 

برای عدم رتبه بندی سایت در گوگل و ظاهر نشدن یک URL در نتایج جستجو دلایل مشخصی وجود دارد. در این بخش مهم ترین دلایل برای عدم رتبه گرفتن صفحه در گوگل معرفی شده و راه حل آن نیز ارائه شده است. 

۱. سایت شما واقعاً کلمه کلیدی را هدف گیری نمی کند

وب‌سایت شما یک URL متمرکز بر کلیدواژه مورد نظر را ندارد. 

گام اول این است که تأیید کنید یک صفحه‌ی مرتبط دارید. اگر صفحه‌ای ندارید که بر روی موضوع و عبارت متمرکز باشد، مشکل خود را پیدا کرده‌اید. برای درک جستجوی گوگل دقت کنید که گوگل وب‌سایت‌ها را رتبه‌بندی نمی‌کند بلکه صفحات وب را رتبه‌بندی می‌کند.

بنابراین شما به یک URL نیاز دارید که روی عبارت متمرکز باشد. ممکن است مقداری محتوای مرتبط در وب‌سایت شما وجود داشته باشد، اما اگر صفحه‌ای متمرکز بر کلیدواژه ندارید، نباید انتظار رتبه‌بندی داشته باشید.

اگر بخشی از یک صفحه در مورد کلمه کلیدی باشد یا در سایت یک صفحه دسته بندی مرتبط با کلمه واژه را داشته باشید نمی توانید انتظار رتبه بندی داشته باشید. شما باید یک URL مختص آن کلید واژه داشته باشید. در جستجوهای گوگل مبارزه صفحه به صفحه انجام می‌شود. هر کلیدواژه یک رقابت است. و هر صفحه یک رقیب بالقوه است.

راه حل

رقبای شما برای بسیاری از کلیدواژه ها صفحه فرود اختصاصی ایجاد کرده اند و محتوای بهینه شده در آن قرار داده اند. شما هم باید چنین کاری را انجام دهید.

مطمئن شوید که برای هر کلمه کلیدی مورد نظر یک صفحه‌ی بهینه‌سازی شده برای جستجو دارید. مطمئن شوید که هر صفحه دقیق است و در ارتباط با کلمه مورد نظر می باشد.

شاید بگویید در خیلی از جستجوها یک صفحه غیرمرتبط در نتایج ظاهر می شود و رتبه خوبی می گیرد. بله این درست است اما آیا شما می توانید دقیقا همان کار را انجام دهید و رتبه بگیرید؟! قطعا نمی توانید. پس بهترین کار این است که برای عبارت مورد نظر خود صفحه ای با محتوای مخصوص و بهینه شده ایجاد کنید.

۲. عبارت جستجو رقابت زیادی دارد

صفحه مورد نظر شما اعتبار (Authority) کافی برای رتبه بندی را ندارد.

این دومین دلیل رایج برای عدم رتبه بندی یک صفحه در کلمه کلیدی معین است. چنین صفحه ای هیچ شانسی برای رتبه‌بندی ندارد، زیرا در کلمه کلیدی مورد نظر اعتبار یا آتوریتی صفحه در محدوده صفحات رتبه بندی شده نیست. به عبارت دیگر سختی کلمه کلیدی (Keyword difficulty) برای صفحه شما بسیار بالاست.

برای بررسی آتوریتی سایت خود و سختی کلمه کلیدی باید از ابزارهای آنالیز سئو مثل میزفا تولز، جت سئو یا نمونه های خارجی آن همچون Ahrefs و Moz استفاده کرد. این ابزارها سختی کلمه کلیدی را در مقیاس ۱ تا ۱۰۰ تخمین می‌زنند.

با اطلاع از سختی کلمه کلیدی مورد نظر خود می توان اینطور نتیجه گرفت: 

• اگر آتوریتی صفحه شما در محدوده صفحات رقیب شما در کلمه کلیدی است علت عدم رتبه بندی صفحه شما آتوریتی نیست. 
• اگر آتوریتی صفحه شما کمتر از آتوریتی صفحات رقیب در کلمه کلیدی است احتمالاً علت عدم رتبه بندی صفحه آتوریتی پایین است.

سختی کلمه کلیدی نقشی اساسی در سئو کردن سایت دارد از این جهت است که متخصصان SEO همیشه قبل از شروع کار و هدف‌گیری یک کلیدواژه، وضعیت رقابت کلمه کلیدی را بررسی می‌کنند. آن‌ها سختی کلمه کلیدی را با اعتبار صفحه (Page authority) خود یا اعتبار دامنه (Domain authority) خود مقایسه می‌کنند. در نهایت اگر رقابت سنگین باشد و یا صفحه مورد نیاز هنوز ساخته نشده باشد عبارت دیگری را امتحان می کنند.

با این توضیح می توان به خوبی متوجه شد که چرا فقط وب‌سایت‌های خیلی مشهور برای کلمات کلیدی دارای رقابت شدید رتبه‌بندی می‌شوند. در چنین شرایطی اصلا نباید به فکر پیشی گرفتن از دامنه های قدرتمند باشید. زمانی که چند غول دیجیتال در صدر نتایج گوگل هستند مثل این است که یک قلعه در پیش روی شماست. بهترین ایده این است دقیقا در پشت قلعه قرار بگیرید.

راه حل

اگر متوجه شدید که صفحه شما آتوریتی کافی برای رتبه بندی را ندارد نباید به کلی سئو را رها کنید بلکه باید استراتژی خود را بهینه کنید. باید به فرآیند تحقیق کلیدواژه بازگردید و عبارتی را انتخاب کنید که توان رقابت در آن را داشته باشید. عبارتی طولانی‌تر و خاص‌تر، کمتر محبوب که رقابت کمتری داشته باشد را امتحان کنید. سپس صفحه را بازنویسی کنید تا آن عبارت جدید را هدف قرار دهید.

برای پیروز شدن در سئو نباید هیچ فرصتی را از دست دهید. از هر فرصتی برای کسب بک لینک به وب‌سایت خود استفاده کنید. فراموش نکنید که علت شکست شما در کلمه کلیدی قبلی نداشتن اعتبار بود و بک لینک یک مولفه مهم در اعتبار سایت است. 

۳. صفحه به اندازه کافی مرتبط نیست

صفحه مورد نظر فاقد عمق و تمرکز لازم در کلیدواژه است.

گوگل به دنبال محتوای باکیفیت و مرتبط است و برای فراهم کردن صفحه ای با محتوای مرتبط و باکیفیت باید به کمک سئو عمق و تمرکز کلیدواژه را فراهم کرد. اگر صفحه شما در کلمه کلیدی خاصی رتبه بندی نمی شود ممکن است نسبت به رقبا، جزئیات کافی ارائه نکرده باشد.

اگر صفحات رقیب شما در جستجو - که رتبه خوبی کسب کرده اند - محتوای بسیار کامل‌تری نسبت به صفحه شما داشته باشند، در این صورت ممکن است مشکل از صفحه شما باشد که رتبه کسب نمی کند. ممکن است تمرکز کافی بر کلیدواژه نداشته باشید.

تعداد کلمات یک مطلب عامل رتبه‌بندی گوگل نیست، اما تعداد کلمات با کیفیت و عمق محتوا ارتباط دارد. به عبارتی هرچه محتوا طولانی تر باشد و تعداد کلمات آن بیشتر باشد احتمالا عمق و کیفیت بیشتری دارد و احتمال این که به نیاز کاربران پاسخ دهد بیشتر است. 

گاهی اوقات محتوا طولانی است اما تمرکز خوبی روی موضوع ندارد یعنی به جوانب مختلف موضوع نمی پردازد و همین باعث می شود گوگل آن را لایق رتبه گیری نداند. اگر محتوا با استفاده از کلمات و عبارات ارتباط خود را با موضوع نشان ندهد ممکن است این مشکل بروز پیدا کند. برخی از صفحات بسیار دقیق، حتی جامع هستند، اما ارتباط خود را نشان نمی‌دهند.

راه حل

باید بر کیفیت محتوا وسواس داشته باشید. این اولین قدم است. در سئو حرفه ای هیچ کس انتظار ندارد بتوان بدون تلاش و ممارست به صفحه اول گوگل رسید. هدف ما فریب ربات های گوگل نیست. تنها تلاش می کنیم تا بتوانیم محتوای شگفت‌انگیز و متمایز نسبت به دیگر سایت ها را تولید کنیم. 

در این مورد فقط کافیست با سئو کردن محتوا به گوگل کمک کنید تا ارتباط صفحه با کلید واژه را بفهمد. موارد زیر می تواند به شما کمک کند. 

• از کلیدواژه اصلی در عنوان، هدر و متن بدنه استفاده کنید
• از عبارات مرتبط معنایی در متن بدنه استفاده کنید. این بدان معناست که به زیرموضوعات مرتبط اشاره کنید و سوالات مربوطه را پاسخ دهید. موضوع را هدف قرار دهید، نه فقط کلیدواژه.
• از کلیدواژه اصلی در متن لنگر لینک‌ها از صفحات دیگر به این صفحه استفاده کنید.
• از هوش مصنوعی برای تولید محتوای سئو شده و بررسی کلیدواژه استفاده کنید.

با انجام این کارها کمی به گوگل کمک می کنید تا تمرکز صفحه روی موضوع را درک کند. 

۴. بازدیدکنندگان صفحه‌ی شما را دوست ندارند

«بازخوردهای کاربری» منفی به رتبه‌بندی شما آسیب می‌رسانند.

اگر سه دلیل قبلی را بررسی و مشکل را رفع کرده‌اید، ممکن است مشکل در بازخورد کاربران باشد. ممکن است بازدیدکنندگان شما با رفتار خود سیگنالی به گوگل ارسال کنند که صفحه‌ی شما رضایت‌بخش نیست.

از زمانی که کاربر از گوگل وارد سایت می شود تا زمانی که مجددا به صفحه جستجو باز گردد زمان حضور کاربر (Dwell time) نام دارد. طبق نظر بسیاری از متخصصان SEO این مولفه یک فاکتور مهم در رتبه بندی گوگل است. زمان طولانی حضور کاربر در سایت (معروف به کلیک طولانی) نشان می‌دهد که صفحه خوب است. زمان ماندن کم (معروف به کلیک کوتاه) به گوگل می‌گوید که صفحه خوب نیست.

دو بازدید را تصور کنید. هر دو در نهایت بازگشت به گوگل را دارند. اما یکی زمان ماندن ۳ ثانیه و دیگری زمان ماندن ۵ دقیقه دارد. گوگل این را می‌بیند و ممکن است از این اطلاعات برای تعیین اینکه کدام صفحه دفعه بعد رتبه‌ی خوبی داشته باشد استفاده کند.

اما دلایلی وجود دارد که باعث می شود در مورد سیگنال‌های تعامل کاربر بحث زیادی نشود. اولاً، تحقیق در مورد آن سخت است. ما نمی‌توانیم آنالیز هر صفحه‌ای را که رتبه‌بندی می‌شود ببینیم، بنابراین نمی‌توانیم زمان ماندن را به عنوان یک عامل رتبه‌بندی جستجو اندازه‌گیری و تأیید کنیم.

ثانیاً، عوامل زیادی وجود دارند که در زمان ماندن کاربر در سایت نقش دارند. بنابراین ابزارهای SEO گزارش‌هایی ندارند که به شما کمک کند تا زمان حضور کاربر را بهبود دهید. برخلاف کلمات کلیدی و تعداد کلمات، اندازه‌گیری و گزارش‌دهی تعاملات کاربری آسان نیست. 

اما در هر صورت این فاکتور وجود دارد و بهبود آن می‌تواند رتبه‌بندی شما را بهبود بخشد.

راه حل

برای بهبود زمان حضور کاربر، باید زمان گذرانده شده‌ی کاربران روی صفحه را افزایش دهید تا آنها دیرتر روی دکمه‌ی بازگشت یا بستن تب کلیک کنند. شروع کار از خود سایت آغاز می شود.

کاربران از سایت‌های سریع و جذاب خوششان می‌آید و سایت های کند و زشت را دوست ندارند. فراتر از سرعت و زیبایی، قالب‌بندی محتوا است که عامل بزرگ بعدی است. محتوایی که راحت‌تر درک می‌شود، تاثیر بیشتری روی مخاطب می گذارد.

دو صفحه با محتوای یکسان را در نظر بگیرد. یکی دارای پاراگراف های طولانی و صفحه ای پر از متن است و دیگری دارای پاراگراف و جملات کوتاه است که در کنار آنها از عناصر بصری استفاده شده است. کدام یک از این دو محتوا برای کاربر جذاب تر است و زمان حضور بیشتری را ثبت می کند.

در اینجا یک لیست کوتاه برای قالب‌بندی محتوا وجود دارد:

• عنوان قوی (یک وعده خاص می‌دهد)
• پارگراف‌های کوتاه (در صورت امکان بیش از سه خط باشد)
• لیست‌های گلوله‌ای و شماره‌دار (مانند این)
• عنوان‌های فرعی معنادار
• پررنگ و مورب (اما زیاده‌روی نکنید)
• لینک‌های داخلی به منابع مرتبط
• تصاویر چندگانه (در هر عمق اسکرول چیزی را به صورت بصری اضافه کنید)
• ویدئویی در نزدیکی بالا (لازم نیست ویدیویی باشد که شما تولید کرده‌اید)

تأثیر ویدیو بر تعامل صفحه بسیار زیاد است؛ آن را دست کم نگیرید و به راحتی از کنار آن نگذرید. اضافه کردن قالب‌بندی و عناصر بصری به یک صفحه برای افزایش زمان ماندن معجزه می کند.

۵. محتوا را اصلا ویرایش نکرده اید

محتوای شما پس از انتشار برای بهبود سئو به‌روزرسانی نشده است.

دلیل دیگر برای عدم رتبه‌بندی صفحه در گوگل این است که از زمان انتشار آن بهبود نیافته است. متخصصان سئو می دانند که هیچگاه نمی توان محتوایی را تنها یک بار نوشت و در گوگل به رتبه یک رسید.

برای دستیابی به رتبه های برتر حتما باید برای بهینه سازی بخش های متخلف محتوا ویرایش های متعددی روی آن انجام شود. پس زمان آن رسیده که محتوا را یک بار با نگاه سئویی ویرایش کنید. بازنویسی یک صفحه می‌تواند به سرعت منجر به جهش رتبه سایت شود.

راه حل

صفحات رقیب که در رتبه های برتر  کلمه کلیدی مورد نظر هستند را باز کنید و سعی کنید تفاوت آنها را با محتوای خود پیدا کنید. هر چیزی که در محتوای آنها وجود دارد اما در محتوای شما نیست می تواند به رتبه بندی شما کمک کند. از آنها در محتوای خود استفاده کنید.

علاوه بر این کلمات کلیدی پیشنهادی سرچ کنسول برای صفحه مورد نظر شما هم می تواند تا حدی کمک کننده باشد. سرچ کنسول معمولا برای یک صفحه کلید واژه های مرتبط با آن را ارائه می کند. آنها را بررسی کنید و در صورت مرتبط بودن از آنها هم در متن خود استفاده نمایید.

نکته مهم در مورد ویرایش محتوا این است که آدرس URL صفحه نباید تغییر کند چون در این صورت اعتبار صفحه از دست خواهد رفت.

۶. سایت دارای مشکلات سئو تکنیکال است (احتمال کم)

مشکلات مربوط به سئو تکنیکال (Technical SEO) سایت باعث عدم رتبه بندی در گوگل است.

در بحث عدم رتبه بندی سایت در گوگل معمولا مشکل محتوایی است. اصلی ترین عوامل رتبه نگرفتن سایت در گوگل در موارد قبلی ذکر شد. اما در معدود مواردی مشاهده می شود که مشکلات فنی سایت باعث بروز مشکل شده است. از این جهت بد نیست به مشکلات فنی سایت که عامل عدم رتبه بندی در گوگل هستند هم اشاره شود.

عمده ترین عوامل فنی در این خصوص مربوط به تگ متا noindex، فایل robots.txt، غیرقابل خزش بودن سایت برای گوگل، سرعت بسیار پایین صفحه و مواردی از این دست است.

اگر با چنین مشکلاتی مواجه هستید باید ابتدا مشکل را رفع کنید و پس از آن وضعیت رتبه بندی صفحه در گوگل را بررسی کنید. 

جمع بندی

رتبه نگرفتن سایت در یک کلمه کلیدی خاص در گوگل مشکلی رایج است که خیلی از سئوکاران کم تجربه با آن درگیر هستند. اما مسئله آنقدر که تصور می شود پیچیده نیست. برای آن دلایل مشخصی وجود دارد که با رفع شدن مشکل، صفحه رتبه بندی خود را کسب خواهد کرد. دلایل ذکر شده در بالا که برای عدم رتبه بندی سایت در گوگل است را به خوبی بررسی کنید و سعی کنید مشکل را در سایت خود رفع نمایید.