الگوریتم RankBrain: مغز متفکر گوگل برای بهبود نتایج جستجو

درک نیاز کاربران برای ربات ها چندان آسان نیست حتی اگر این ربات ها برای گوگل باشند. تا پیش از سال ۲۰۱۵ گوگل برای درک هدف کاربران و رتبه بندی مناسب نتایج با مشکل مواجه بود و نمی توانست نتیجه مناسبی به آنها ارائه کند. اما با معرفی الگوریتم RankBrain این مشکل تا حد زیادی مرتفع شد و گوگل توانست به صورت کاملا ماشینی رتبه بندی نتایج را انجام دهد و به واسطه آن نتیجه مناسبی به کاربران ارائه کند. 

در این مطلب آموزشی، یاد می گیرید که الگوریتم RankBrain گوگل چیست، چگونه کار می کند و اهمیت آن در سئو و بهینه سازی سایت چقدر است.

بیایید بدون وقفه کار را شروع کنیم.

رنک برین (RankBrain) چیست؟

RankBrain یک سیستم یادگیری ماشین عمیق است که توسط گوگل توسعه یافته که هدف آن درک بهتر سوالات جستجوی جدید و طولانی و ارائه نتایج جستجوی مرتبط تر است. استفاده از RankBrain، به عنوان بخشی از الگوریتم اصلی، توسط گوگل در ۲۶ اکتبر ۲۰۱۵ تایید شد.

رنک برین به درک سؤالات جستجو و ارائه نتایج مرتبط کمک می کند، نحوه تعامل کاربران با نتایج جستجو را تجزیه و تحلیل می کند و از آنها برای بهبود جستجوهای آینده یاد می گیرد.

به طور خلاصه، به گوگل کمک می کند تا بداند شما واقعاً از جستجوهای خود چه می خواهید. بنابراین: چه چیزی RankBrain را متفاوت می کند؟

قبل از RankBrain، صد درصد الگوریتم گوگل به صورت دستی کدگذاری می شد. بنابراین همه چیز توسط مهندسان انسانی انجام می شد.  البته مهندسان انسانی هنوز روی الگوریتم کار می کنند. اما امروزه RankBrain نیز کار خود را در پس زمینه انجام می دهد.

به طور خلاصه، RankBrain الگوریتم را به تنهایی تغییر می دهد. بسته به کلمه کلیدی، رنک برین اهمیت بک لینک، تازگی محتوا، طول محتوا، اعتبار دامنه و غیره را افزایش یا کاهش می دهد. در واقع رنک برین مدیر الگوریتم های گوگل است.

سپس، نحوه تعامل جستجوگران Google با نتایج جستجوی جدید را بررسی می کند. اگر کاربران الگوریتم جدید را بهتر دوست داشته باشند، باقی می ماند. در غیر این صورت، RankBrain الگوریتم قدیمی را برمی گرداند.

این دیوانه کننده ترین قسمت است: گوگل از گروهی از مهندسان گوگل خواست تا بهترین صفحه را برای یک جستجوی مشخص شناسایی کنند. از RankBrain هم پرسیدند. در نهایت رنک برین ۱۰% از مهندسان باهوش گوگل بهتر عمل کرد!

به طور خلاصه، RankBrain کار می کند و همین باعث شده همچنان باقی بماند. اکنون که نمای کلی از چیستی RankBrain را دیدید، بیایید عمیق‌تر به نحوه عملکرد آن بپردازیم.

RankBrain چطور مفهوم عبارات جستجو را درک می کند؟

چند سال پیش گوگل یک مشکل داشت: ۱۵ درصد از کلمات کلیدی که مردم در گوگل تایپ می کنند قبلاً دیده نشده بودند. ۱۵ درصد ممکن است زیاد به نظر نرسد. اما وقتی میلیاردها جستجو را در روز پردازش می‌کنید، به ۴۵۰ میلیون کلمه کلیدی می‌رسد که هر روز گوگل را تحت تأثیر قرار می‌دهد.

قبل از RankBrain، گوگل صفحات را اسکن می‌کرد تا ببیند آیا دقیقاً حاوی کلمه کلیدی مورد جستجوی شخصی هستند یا خیر. اما از آنجایی که این کلمات کلیدی کاملاً جدید بودند، گوگل هیچ سرنخی نداشت که جستجوگر واقعاً چه می خواهد. پس به ناچار حدس می زدند.

برای مثال، فرض کنید «کنسول خاکستری ساخت سونی» را جستجو کرده اید. گوگل به دنبال صفحاتی می گردد که حاوی عبارات خاکستری، کنسول، توسعه یافته و سونی باشد.

امروز، RankBrain در واقع می‌فهمد که چه می‌پرسید و مجموعه ای ۱۰۰٪ دقیق از نتایج را ارائه می دهد. اما چه چیزی تغییر کرد؟ پیش از این، گوگل سعی می کرد کلمات موجود در عبارت جستجوی شما را با کلمات موجود در یک صفحه مطابقت دهد.

امروز RankBrain سعی می‌کند منظور شما را بفهمد. می دانید، مانند یک انسان. چگونه؟ با تطبیق کلمات کلیدی هرگز دیده نشده با کلمات کلیدی که گوگل قبلا دیده است. به عنوان مثال، Google RankBrain ممکن است متوجه شده باشد که افراد زیادی عبارت «کنسول خاکستری ساخت Nintendo» را جستجو می کنند.

آنها آموخته اند که افرادی که به دنبال "کنسول خاکستری ساخت Nintendo" هستند، می خواهند مجموعه ای از نتایج را در مورد کنسول های بازی ببینند. بنابراین، وقتی کسی برای «کنسول خاکستری ساخت سونی» جستجو می‌کند، RankBrain نتایج مشابه کلمه کلیدی را که از قبل می‌داند («کنسول خاکستری ساخت Nintendo») به ارمغان می‌آورد. بنابراین نتایج مربوط به کنسول ها را نشان می دهد. در این مورد، پلی استیشن.

به طور خلاصه: Google RankBrain فراتر از تطبیق کلمات کلیدی ساده است. عبارت جستجوی شما را به مفاهیم تبدیل می‌کند و سعی می‌کند صفحاتی را پیدا کند که آن مفهوم را پوشش می‌دهند.

تحقیق کلمات کلیدی در دنیای RankBrain

همانطور که دیدید، گوگل اکنون می تواند هدف پشت کلمه کلیدی را درک کند. بنابراین آیا این بدان معناست که تحقیقات سنتی کلمه کلیدی مرده است؟ نه!

با این اوصاف، ممکن است لازم باشد فرآیند تحقیق کلمات کلیدی خود را تغییر دهید تا برای RankBrain سازگارتر باشد.

در آن زمان ایجاد صدها صفحه مختلف منطقی بود… هر کدام بر اساس یک کلمه کلیدی متفاوت بهینه شده بودند. به عنوان مثال، یک صفحه بهینه شده برای "بهترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی" ایجاد می کنید و دیگری برای "بهترین ابزار برای تحقیق کلمات کلیدی" بهینه شده است. گوگل قدیمی هر یک از آنها را برای کلمات کلیدی دم بلند مربوطه رتبه بندی می کرد.

امروزه RankBrain می‌داند که این اصطلاحات اساساً یکسان هستند. بنابراین نتایج جستجوی تقریباً یکسانی را نشان می دهند. به طور خلاصه، بهینه سازی صرفا برای کلمات کلیدی طولانی دیگر معنی ندارد.

به جای دنباله‌های بلند، توصیه می‌کنم محتوا را با کلمات کلیدی Medium Tail بهینه کنید. کلمات کلیدی دم متوسط ​​اصطلاحات متوسطی هستند. حجم جستجوی آنها بیشتر از میانگین دم بلند شماست. اما آنها به شدت رقابتی هم نیستند.

هنگامی که صفحه خود را حول یک کلمه کلیدی متوسط ​​​​بهینه سازی می کنید (و آن صفحه را عالی می کنید)، RankBrain به طور خودکار شما را برای آن عبارت ... و هزاران کلمه کلیدی مشابه رتبه بندی می کند.

به طور خلاصه، من توصیه می کنم صفحه خود را بر اساس یک کلمه کلیدی بهینه کنید. فقط مطمئن شوید که یک کلمه کلیدی دم متوسط ​​است. سپس، اجازه دهید RankBrain صفحه شما را برای تعداد زیادی از کلمات کلیدی مرتبط رتبه بندی کند.

سخن پایانی

در این مطلب سعی کردیم شما را با مغز متفکر گوگل یعنی رنک برین آشنا کنیم تا متوجه شوید که در عصر جدید سئو دیگر نمی توان همچون گذشته کار کرد و انتظار کسب رتبه داشت. از زمان فعال شدن رنک برین در هسته اصلی گوگل وضعیت سئو هم تغییر کرده و لزوم تولید محتوای بهتر و باکیفیت تر بیشتر احساس می شود.

منبع: backlinko