پروتکل HTTPS چه اهمیتی در سئو و رتبه بندی سایت دارد؟

پروتکل HTTPS یا SSL اتصال به وب سایتی را که بازدید می کنید ایمن می کند. حتما آن را دیده اید. در ابتدای آدرس سایت ها https نوشته می شود. همچنین در برخی مرورگرها سمت چپ در کنار آدرس سایت، علامت قفل وجود دارد.

استفاده از پروتکل HTTPS فارغ از فواید امنیتی که دارد برای سئو هم مفید است. گوگل چند سالی می شود که استفاده از SSL را یک امتیاز مثبت برای سایت ها اعلام کرده و حتی به نظر برخی این یک فاکتور رتبه بندی گوگل است.

در این مطلب مختصری در مورد پروتکل HTTPS توضیح داده ایم و سپس به اهمیت آن در سئو و بهینه سازی سایت پرداخته ایم. اگر می خواهید بدانید استفاده از HTTPS چه فایده ای برای سئو دارد، پس یا علی مطلب را شروع کنید.

پروتکل HTTPS یا گواهی SSL چیست؟

HTTPS که مختفف عبارت Hypertext Transfer Protocol Secure به معنی «پروتکل انتقال ابرمتن امن» است یک برنامه افزودنی (extension) از HTTP است که ارتباط رمزگذاری شده و ایمن بین مرورگر وب کاربر و یک وب سایت را فراهم می کند.

فعال سازی پروتکل HTTPS را می توان با نصب گواهی SSL (که مخفف Secure Sockets Layer است) در وب سایت خود به دست آورد. این کار را شرکت هاستینگ برای شما انجام می دهد.

در حالت عادی پیش از آدرس سایت عبارت http نمایش داده می شود اما با فعال شدن گواهی SSL دیگر در ابتدای آدرس سایت عبارت https قرار می گیرد که نشان دهنده استفاده از پروتکل HTTPS است.

علاوه بر این برخی از مرورگرها در قسمت بالا و سمت چپ در کنار آدرس سایت، علامت قفل سبز نمایش می دهند که بع معنی فعال بودن این پروتکل می باشد. 

تفاوت پروتکل HTTP با پروتکل HTTPS

پروتکل HTTPS در مقابل پروتکل HTTP قرار دارد. پروتکل HTTPS می تواند ارتباط رمزگذاری شده بین یک سرویس گیرنده و وب سرور برقرار کند در حالی که HTTP نمی تواند.

هر زمان که کاربر از وب‌سایتی بازدید می‌کند یا یک URL را در مرورگر خود تایپ می‌کند، مرورگر از سرور وب‌سایت منابعی را که برای بارگذاری صفحه نیاز دارد درخواست می کند.

وقتی صحبت از HTTP می شود، تمام اطلاعاتی که بین مرورگر و وب سایت رد و بدل می شود به صورت متن ساده ارسال می شود. این درخواست ها را می توان با استفاده از تکنیک های مخرب مختلف مانند استراق سمع (eavesdropping) یا حمله مرد میانی (man-in-the-middle) مورد حمله هکری قرار داد. 

به همین دلیل است که HTTPS نقش مهمی در محافظت از کاربر ایفا می کند زیرا می تواند درخواست های کاربر برای وب سایت و همچنین اطلاعات ارائه شده توسط سرور وب سایت را رمزگذاری (و رمزگشایی) کند.

فواید HTTPS برای سئو: چرا HTTPS در سئو مهم است؟ 

در گذشته، HTTPS عمدتاً برای ایمن سازی تراکنش ها و داده های حساس در سایت های مختلف بانکی یا تجارت الکترونیک استفاده می شد. اما اکنون به استانداردی برای اکثر وب‌سایت‌ها تبدیل شده است که امنیت اولیه را برای کاربران آنلاین فراهم می‌کند و به عنوان نشانه‌ای از کیفیت و قابل اعتماد بودن عمل می‌کند.

این ماجرا از سال ۲۰۱۴ شروع شد. در آن زمان گوگل اعلام کرد که HTTPS به یک سیگنال رتبه بندی تبدیل خواهد شد. امروز، فعال کردن گواهی SSL برای سایت به رتبه بندی آن کمی کمک می کند. اما بهبود رتبه بندی سایت در گوگل تنها فایده HTTPS نیست بلکه به تجربه کاربر و جلب اعتماد مشتریان آینده شما نیز کمک می کند.

علاوه بر این تقریباً هر نوآوری که در وب رخ می دهد - از تکنیک های بهینه سازی عملکرد گرفته تا وب اپلیکشین ها - به HTTPS نیاز دارد و این با گذشت زمان افزایش می یابد.

در سال ۲۰۱۸، با انتشار نسخه ۶۸ مرورگر کروم، گوگل شروع به علامت گذاری تمام سایت های HTTP به عنوان "ناامن" کرد. چندین مرورگر دیگر از آنها پیروی کردند. هنگامی که سایت شما اتصال HTTPS ندارد یا زمانی که سعی می کنید داده ها را از طریق HTTP در سایت HTTPS خود ارسال کنید، این پیام های «ناامن» برای کاربران بسیار قابل مشاهده است.

فراموش نکنید؛ ترساندن بازدیدکنندگان آسان است! آیا وقتی چیزی مانند پیام «ایمن نیست» را در تصویر زیر مشاهده کردید، به سایت یک رقیب تغییر نمی‌کنید؟ ما به ناچار به سمت وب تماما HTTPS حرکت می کنیم. بنابراین ضروری است که سایت شما زودتر تغییر را انجام دهد.

به صورت خلاصه استفاده از HTTPS فواید زیر را دارد:

• یک عامل رتبه بندی است
• حس اعتماد ایجاد می کند
• گزارش های ترافیک را بهبود می بخشد
• در سرچ کنسول گوگل استفاده می شود

نحوه تغییر به پروتکل HTTPS در سایت

تغییر به HTTPS سخت‌ترین کاری نیست که در دنیای سئو با آن مواجه می‌شوید، اما به آسانی زدن یک دکمه هم نیست. لازم است مراحلی را طی کنید تا به هدف خود برسید.

در اینجا فعال سازی این پروتکل برای سایت در چند مرحله آموزش داده شده است.

۱. گواهی SSL را دریافت و نصب کنید: ابتدا باید گواهی SSL را برای وب سایت خود دریافت کنید. بسیاری از هاست های اشتراکی SSL رایگان را به همراه هاست ارائه می کنند. می توانید آن را به سادگی از میزبان وب خود دریافت کنید. هنگامی که گواهی SSL خود را بر روی سرور وب سایت نصب کردید، زمان آن رسیده است که آن را در CMS خود فعال کنید.

۲. گواهی SSL خود را فعال کنید: پیاده سازی و فعال کردن HTTPS برای وب سایت شما یک فرآیند بسیار ساده است. اگر از وردپرس استفاده می کنید، به سادگی به تنظیمات بروید و از بخش عمومی نسخه جدید HTTPS آدرس URL خود را در تب های آدرس وردپرس و آدرس سایت وارد کنید و روی دکمه ذخیره تغییرات کلیک کنید.

از زمان نسخه وردپرس 5.7، اگر گواهی SSL شما از قبل بر روی سرور میزبان شما تنظیم شده باشد، وب سایت شما می تواند به طور خودکار از HTTP به HTTPS تغییر کند.

۳. تغییر مسیر از HTTP به HTTPS: با فعال‌سازی HTTPS در وب‌سایت شما، زمان آن رسیده است که تمام ترافیک (و خزنده‌های وب) که به HTTP می‌روند به نسخه HTTPS هدایت شوند. راه های مختلفی وجود دارد که می توانید HTTP را به HTTPS هدایت کنید. می توانید از یک افزونه وردپرس مانند Really Simple SSL استفاده کنید یا تغییر مسیرهای خود را در فایل htaccess. تنظیم کنید.

۴. لینک های داخلی خود را به روز کنید: هنگامی که رمزگذاری HTTPS خود را فعال کردید، لازم است پیوندهای داخلی خود را به روز کنید تا آنها را به نسخه های HTTPS شده URL های پیوند دهنده خود هدایت کنید. سایت های بزرگ ممکن است به دلیل تعداد زیاد صفحات وب که دارند، این امر را به ویژه سخت بدانند.

۵. نسخه HTTPS را در گوگل کنسول تأیید کنید: اگر نسخه HTTPS خود را به درستی تنظیم کرده اید و وب سایت خود را برای آن بهینه کرده اید، باید به گوگل بگویید که نسخه جدیدی از سایت وجود دارد. در Search Console گوگل یک Property جدیدی با پیشوند URL پروتکل HTTPS اضافه و تأیید کنید و نسخه HTTPS وب سایت خود را به عنوان نسخه متعارف اعلام کنید.

جمع بندی

اگرچه مهاجرت به HTTPS مستلزم برنامه ریزی و اجرا است و این می تواند چالش برانگیز باشد اما تجربه کاربری ایمن و مزایای بالقوه SEO این تلاش را ارزشمند می کند.  از آنجایی که موتورهای جستجو، به ویژه گوگل، همچنان بر تجربه کاربری ایمن و با کیفیت بالا تاکید می کنند، داشتن یک وب سایت HTTPS به طور فزاینده ای مترادف با رتبه بندی قوی موتورهای جستجو است.

 با این اوصاف آیا برای ایجاد تغییر برای ایمنی و امنیت سایت آماده هستید؟